2735.乳制品企業(yè)市場營銷績效評價研究_第1頁
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文檔簡介

1、ClassifiedIndex：F3065Confidential(yes／no)：NoCode：10224NO：1208099DissertationfortheDoctoralDegreeStudyofMarketingPerformanceEvaluationofDairyProductEnterprlsesCandidate：YangYanjiaoSupervisor：ProfessorWangJihengDegreeCateg

2、ory：DoctoralofManagementCollege：CollegeofEcinomicsandManagementFirstleveldiscipline：AgricultureandForestryEcinomicsManagementSecondleveldiscipline：AgricultureEcinomicsManagementHarbinChinaJune2015東北農業(yè)大學管理學博士學位論文321乳制品企業(yè)市

3、場營銷績效評價修正導向23322修正的具體思路2633本章小結274孚L％nJ品企業(yè)市場營銷績效評價指標體系的構建2841乳制品企業(yè)市場營銷績效評價指標選取原則28411基于評價科學性選取營銷績效評價指標28412基于評價綜合性選取營銷績效評價指標28413基于評價便利性選取營銷績效評價指標2842乳制品企業(yè)市場營銷績效評價指標設計29421乳制品企業(yè)市場營銷績效評價一級指標設計一29422乳制品企業(yè)市場營銷績效評價二級指標設計2942

4、3乳制品企業(yè)市場營銷績效評價三級指標設計3243乳制品企業(yè)市場營銷績效評價指標體系的構成46431乳制品企業(yè)市場營銷績效評價指標體系的框架一46432乳制品企業(yè)營銷績效評價指標體系的說明一4744本章小結535乳制品企業(yè)市場營銷績效評價方法與模型：5451乳制品企業(yè)市場營銷績效評價方法的選擇54511各種績效評價方法的分析一54512乳制品企業(yè)市場營銷績效評價選用的方法5652評價市場營銷投入產出效率的DEA和Malmquist指數模型

5、57521利用DEA評價乳制品企業(yè)市場營銷績效的基本原理57522構建評價市場營銷投入產出效率的C2R、BCC和Malmquist指數模型5753評價市場營銷綜合績效的主成分回歸模型60531利用主成分回歸評價乳制品企業(yè)市場營銷績效的基本原理60532構建評價市場營銷綜合績效的主成分回歸模型一6054本章小結626基于DEA和Malmquist指數的乳制品企業(yè)市場營銷投入產出效率評價6361評價指標和數據來源63611評價指標的選取63

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