移動互聯(lián)網(wǎng)廣播類APP健康傳播研究——以喜馬拉雅FM和蜻蜓FM為例.pdf

1、美國《健康人民2020》和中國“健康中國2030”等一批有關(guān)健康發(fā)展的綱要規(guī)劃的制定與實施，很大程度上標(biāo)示著“健康”將繼續(xù)是世界未來發(fā)展進程的重要目標(biāo)。健康傳播學(xué)作為一門跨專業(yè)的學(xué)科，是一個典型的多學(xué)科交叉的研究領(lǐng)域，涉及醫(yī)學(xué)、傳播學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)甚至市場營銷學(xué)等內(nèi)容。隨著新媒體的觸角延伸至人們生活的每一個角落，健康傳播也在移動互聯(lián)網(wǎng)APP上占有了一席之地。
　　本文主要以喜馬拉雅FM、蜻蜓FM為例，聚焦移動互聯(lián)網(wǎng)廣播類APP中

2、健康傳播研究，用經(jīng)典傳播理論“知信行”從認(rèn)知、信念和行動三個層面對移動互聯(lián)網(wǎng)廣播類APP健康傳播進行分析，挖掘出移動互聯(lián)網(wǎng)廣播類APP獨特的傳播模式和特征：即在認(rèn)知層面，互聯(lián)網(wǎng)廣播類APP呈現(xiàn)出節(jié)目極具親和力和感染力、重視受眾需求、碎片化信息等特點；在信念層面，移動互聯(lián)網(wǎng)廣播類APP通過優(yōu)化信息來源、傳播渠道、互動方式使得聽眾的信念和態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變；在行為層面，移動互聯(lián)網(wǎng)廣播類APP通過點贊型的簡單回饋和健康社群的組建影響受眾行為的改變。

3、
　　筆者做了比較扎實的文獻梳理，并對移動互聯(lián)網(wǎng)廣播類APP中健康信息內(nèi)容進行對比分析，從傳播技術(shù)和內(nèi)容生產(chǎn)兩個方面，指出當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)廣播類APP中健康傳播遇到的困境，即流量難題制約收聽效果、傳播內(nèi)容質(zhì)量待把關(guān)、健康信息科學(xué)性和權(quán)威性不足、核心技術(shù)條件待突破等問題。最后，筆者針對當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)廣播類APP中健康傳播存在的不足提出了四點發(fā)展建議：聯(lián)袂線下活動，滿足受眾需求；加強欄目質(zhì)量“把關(guān)”，提高內(nèi)容專業(yè)性；加快技術(shù)創(chuàng)新，推送個