移動互聯(lián)網(wǎng)背景下我國廣播類APP發(fā)展困境與策略研究——以喜馬拉雅FM為例.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，改變了我國傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)格局與人們生活娛樂方式。2010年至今，新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，我國廣播類APP行業(yè)經(jīng)過7年的探索發(fā)展，也正逐漸走向成熟，涌現(xiàn)了一大批包括喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、考拉FM在內的知名廣播類APP。作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代音頻傳播的重要渠道，廣播類APP在我國手機APP中占據(jù)了重要的地位，已經(jīng)成為許多人日常生活的重要工具。因此，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的更新迭代和“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的實施，從各個角度對廣播類APP的分析

2、研究顯得十分必要。
　　本研究以廣播類APP作為研究對象，以喜馬拉雅FM作為研究樣本，結合實踐經(jīng)驗與數(shù)據(jù)資料，利用傳播學與經(jīng)濟學的相關理論與范式，運用文獻綜述法、案例分析法與參與觀察研究法，通過分析歸納，探析當前我國廣播類APP的發(fā)展困境，并依據(jù)發(fā)展方向，研究適宜的發(fā)展策略。
　　本文一共分為四個主要部分：第一部分是文章的第1章，其主要內容是介紹研究背景，在對前人研究進行歸納述評的基礎上明確本研究的意義與目的，系統(tǒng)梳理本研究

3、的主要問題與研究方法，理清研究思路，明確文章主要架構；第二部分是文章的第2章，主要是界定廣播類APP，通過對廣播類APP興起發(fā)展過程進行梳理，明確廣播類APP的內涵，歸納廣播類APP區(qū)別于傳統(tǒng)廣播電臺的五個主要特性，同時闡釋目前廣播類APP行業(yè)內兩種主流的分類方法，并分別進行闡釋；第三部分是本文的第3-4章，也是本文的主體部分，主要以“喜馬拉雅FM”作為研究樣本，從“用戶規(guī)模與屬性”、“使用場景與時間”、“內容生產(chǎn)模式”和“商業(yè)盈利模式

4、”四個方面分析喜馬拉雅FM的發(fā)展現(xiàn)狀，從現(xiàn)狀中去發(fā)掘喜馬拉雅FM目前所面臨的五大困境。同時，利用PEST分析法，從政治、經(jīng)濟、社會和技術四個宏觀層面研究喜馬拉雅FM面臨的優(yōu)勢環(huán)境，針對困境，利用優(yōu)勢環(huán)境，從內容、市場、盈利、運營、產(chǎn)品和人才六個角度提出切實可行的發(fā)展策略；第四部分是文章的第5章，也即是總結部分，總結喜馬拉雅FM的發(fā)展困境與策略，通過以小見大的方法，來透視整個廣播類APP行業(yè)所可能面臨的困境，并且提出發(fā)展策略。