網(wǎng)絡(luò)視頻直播受眾注意力的測度模型研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)發(fā)展迅速，其網(wǎng)民參與程度出乎人們的預(yù)料。網(wǎng)絡(luò)視頻直播在未來極有可能成為各類信息發(fā)布的常態(tài)化手段，這將對媒介生態(tài)產(chǎn)生重大的影響。網(wǎng)絡(luò)視頻直播是一種注意力經(jīng)濟(jì)，其媒介產(chǎn)業(yè)邏輯的核心是先吸引并且維持受眾注意力，再將注意力通過各種手段轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)利益。對于網(wǎng)絡(luò)視頻直播這種注意力經(jīng)濟(jì)而言，無論是對其受眾效果的測量，直播內(nèi)容的評價，還是商業(yè)價值的判斷，我們都離不開受眾注意力大小的測度。而目前尚缺乏科學(xué)適用的受眾注意力測度方法。筆者針對

2、這種情況，在已有的媒介注意力模型的基礎(chǔ)之上，針對網(wǎng)絡(luò)視頻直播，根據(jù)注意力的本質(zhì)，采用觀察法、因素分析和綜合模糊評價法，重新建立了注意力評價指標(biāo)體系，并且建立了具有一定科學(xué)性、適用性和操作性的網(wǎng)絡(luò)視頻直播受眾注意力測度模型。模型的完成度要比已有的成果要高，具有一定的理論意義和現(xiàn)實意義。
　　論文第一章首先梳理了最近20年關(guān)于媒介受眾注意力測度的指標(biāo)及相關(guān)模型（公式），總結(jié)其測量指標(biāo)和方法存在的問題與不足。第二章中，筆者對注意力測度涉

3、及的相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)進(jìn)行了介紹。第三章在注意力測度指標(biāo)選取階段，筆者以注意力的定義為出發(fā)點，借鑒了已有的注意力測度模型中的相關(guān)指標(biāo)和網(wǎng)絡(luò)媒介受眾測量的相關(guān)指標(biāo)，同時結(jié)合對網(wǎng)絡(luò)視頻直播受眾觀看行為的分析，建立了針對網(wǎng)絡(luò)視頻直播的受眾注意力測度指標(biāo)體系。隨后，在第四章中，根據(jù)量化需要，對指標(biāo)進(jìn)行了合理假設(shè)及簡化，運用因素分析法和綜合模糊評價法，構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)視頻直播的受眾注意力測度模型。緊接著第五章，論文通過對網(wǎng)絡(luò)視頻直播受眾注意力的實際測度