3G時(shí)代的手機(jī)廣告發(fā)展策略研究.pdf

1、2009年1月初,中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信獲得了工信部頒發(fā)的3G牌照,標(biāo)志著我國(guó)正式進(jìn)入3G時(shí)代。3G技術(shù)的應(yīng)用和不斷升級(jí),提高了手機(jī)傳輸數(shù)據(jù)和上網(wǎng)的速度,吸引了越來(lái)越多的用戶使用3G手機(jī)。用戶數(shù)量的不斷增多和手機(jī)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展,使手機(jī)媒體的廣告價(jià)值日益凸顯。業(yè)界和實(shí)務(wù)界紛紛展開(kāi)對(duì)3G手機(jī)廣告的研究,但鮮有對(duì)3G條件下手機(jī)廣告發(fā)展具體策略的探討。為促進(jìn)3G時(shí)代手機(jī)廣告的良性發(fā)展,有必要對(duì)3G時(shí)代手機(jī)廣告的機(jī)遇和瓶頸進(jìn)行分析,并在此基

2、礎(chǔ)上探討其發(fā)展策略,為廣告主和運(yùn)營(yíng)商更好的利用手機(jī)媒體投放廣告提供借鑒和參考,同時(shí)還可以豐富手機(jī)廣告的理論研究。
　　3G技術(shù)的應(yīng)用和不斷成熟,使手機(jī)廣告的優(yōu)勢(shì)日益突出,表現(xiàn)在:廣告的到達(dá)率和關(guān)注度進(jìn)一步提高;廣告的針對(duì)性和精準(zhǔn)性增強(qiáng);廣告的互動(dòng)性特點(diǎn)更突出;廣告的效果更有保障。這些優(yōu)勢(shì)為手機(jī)廣告帶來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇:手機(jī)媒體的廣告價(jià)值日益凸顯、市場(chǎng)空間得以拓展;新的手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈有望形成。但目前手機(jī)廣告的傳播效果并不很理想,存在

3、著諸多問(wèn)題:手機(jī)廣告法律法規(guī)相對(duì)缺乏;用戶的隱私被侵犯,引發(fā)信任危機(jī);用戶對(duì)手機(jī)廣告的整體興趣不高。因此要想使3G時(shí)代手機(jī)廣告得到持續(xù)健康的發(fā)展,就必須優(yōu)化和創(chuàng)新手機(jī)廣告的發(fā)展策略。
　　3G手機(jī)用戶對(duì)手機(jī)廣告的需求,態(tài)度、接受心理對(duì)手機(jī)廣告的發(fā)展起著決定性的作用。因此,優(yōu)化手機(jī)廣告的發(fā)展策略首先就是對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行精確的分析,充分尊重其意愿;根據(jù)用戶的生活軌跡發(fā)布廣告;制定合理的收費(fèi)模式;爭(zhēng)取與用戶的良好互動(dòng),以此來(lái)獲取他們的信任