3G時代國內手機廣告發(fā)展研究.pdf

1、現(xiàn)代信息化社會，手機已經成為人們日常生活不可或缺的通信工具。手機的通信功能不僅僅給人們生活帶來了極大的便利，同時手機也逐漸成為一個重要終端，成為實時點對點的信息收發(fā)媒體。隨著2009年3G牌照在國內發(fā)放，智能手機終端的普及率逐漸提高，移動應用服務日漸豐富，移動互聯(lián)網(wǎng)得以迅速發(fā)展。在手機媒體成熟的前提下，手機廣告也逐漸發(fā)展起來。在商業(yè)信息無孔不入的今天，手機早已經被商家看成一個未來營銷的重要渠道。雖然手機廣告被給予了諸多的關注和期許，但是

2、眼前手機廣告的發(fā)展一直在踟躕前進，并沒有達到各方的預期。目前，還處于手機廣告發(fā)展的導入期，其發(fā)展進步面臨著來自各方的機遇和挑戰(zhàn)。一方面手機廣告的發(fā)展要依賴于手機終端的技術升級和通信帶寬的流量升級，另一方面手機廣告所面臨的瓶頸是產業(yè)鏈條的不成熟和運營模式不清晰。從2G時代走入3G時代，本文主要是通過對相關研究文獻進行系統(tǒng)性分析，對行業(yè)專家以及廠商的相關訪談內容進行整理，再結合部分公開的行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)進行對比，最終形成本論文的結論。文章主要分

3、三大板塊，第一部分是對國內外手機廣告已現(xiàn)有的研究成果進行總結梳理，找出手機廣告在發(fā)展中所取得的進步以及面臨的問題。以此為基礎，第二部分分別從手機廣告的市場發(fā)展現(xiàn)狀、手機廣告發(fā)展環(huán)境分析和手機廣告發(fā)展中面臨的問題分析入手，對當前手機廣告發(fā)展的情況進行系統(tǒng)性闡述。最后在第三部分中，通過手機廣告未來的格局變化和手機廣告的新增長點對手機廣告未來的發(fā)展趨勢進行分析和展望。全文按照發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的思路進行謀篇布局，希冀通過將前瞻性的視