報紙微博中的政府形象塑造研究.pdf

1、當(dāng)今中國政府面臨著嚴(yán)峻的形象危機(jī)。長久以來，報紙媒體是政府借以構(gòu)建和傳播政府形象的有利平臺，但是傳統(tǒng)報紙媒體也在新媒體的沖擊下面臨著轉(zhuǎn)型的壓力。伴隨著“全民微博”時代的興起，微博為傳統(tǒng)報紙媒體提供了轉(zhuǎn)型的平臺，并有兩大轉(zhuǎn)型方向：實現(xiàn)提升自身公信力和塑造政府形象。
　　報紙媒體微博中政府形象塑造和傳播的歸宿是受眾對于政府形象的良好認(rèn)知，本文旨在研究報紙微博能否塑造良好的政府形象，以及探究報紙微博中塑造的政府形象是否與受眾眼中的政府形

2、象一致。本文主要對報紙媒體微博中的微博內(nèi)容和微博評論進(jìn)行分析統(tǒng)計，通過文獻(xiàn)研究、內(nèi)容分析以及數(shù)據(jù)分析工具 spss，具體計算出報紙媒體微博中政府形象指數(shù)與報紙媒體微博受眾眼中的政府形象指數(shù)。繪制出政府形象圖譜，并通過顯著性和相關(guān)性檢驗，得出三個結(jié)論：報紙媒體微博中的政府形象與報紙媒體微博受眾眼中的政府形象差異明顯；報紙媒體微博中的正面信息量越多，受眾眼中的政府形象越好；報紙媒體微博的運(yùn)營狀況與受眾眼中的政府形象無顯著相關(guān)性。