重報(bào)集團(tuán)發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)策略構(gòu)想.pdf

1、數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步融合推動(dòng)了媒介生態(tài)環(huán)境的深刻變化，受眾市場(chǎng)分眾化、碎片化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，大眾傳播正在轉(zhuǎn)向分眾傳播。作為大眾傳播媒介的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)正在遭遇巨大沖擊，讀者大量轉(zhuǎn)移，市場(chǎng)發(fā)行萎縮、廣告收入下降。
　　一些對(duì)媒介未來(lái)發(fā)展方向早有覺(jué)醒的國(guó)內(nèi)外傳媒業(yè)，認(rèn)識(shí)到以數(shù)字技術(shù)為依托的新媒體，是適應(yīng)現(xiàn)代生產(chǎn)力發(fā)展而出現(xiàn)的一種新興媒體形態(tài)，代表了媒介未來(lái)發(fā)展方向。在傳媒業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)的美國(guó)，早于上個(gè)世紀(jì)九十年代末期開(kāi)

2、始探索傳統(tǒng)報(bào)紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。我國(guó)報(bào)業(yè)在國(guó)家政策帶動(dòng)下，于2006年前后開(kāi)始嘗試數(shù)字化轉(zhuǎn)型，探索如何利用數(shù)字技術(shù)改造傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，重塑報(bào)紙出版業(yè)的行業(yè)邊界和業(yè)務(wù)形態(tài)，推動(dòng)多元傳播格局下報(bào)紙出版方式和報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力與信息網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的深度融合，”數(shù)字報(bào)業(yè)”由此應(yīng)運(yùn)而生。
　　但從全球報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型效果來(lái)看，目前取得顯著成功的尚不多見(jiàn)，尤其在我國(guó)，還沒(méi)有在數(shù)字化經(jīng)營(yíng)方面取得實(shí)質(zhì)性贏利的成功典范。學(xué)界業(yè)界普遍

3、認(rèn)為，其根源在于一些傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的決策者習(xí)慣于按照傳統(tǒng)媒體思維運(yùn)作新媒體，缺乏對(duì)”數(shù)字報(bào)業(yè)”的全面理解，缺乏對(duì)商業(yè)模式的必要認(rèn)識(shí)，未能找到切實(shí)可行的數(shù)字報(bào)業(yè)商業(yè)模式。
　　基于此，本文試圖從解讀數(shù)字報(bào)業(yè)的本質(zhì)特征著手，尋找到數(shù)字報(bào)業(yè)的核心概念，以厘清業(yè)界對(duì)數(shù)字報(bào)業(yè)的模糊認(rèn)識(shí)；從解構(gòu)數(shù)字報(bào)業(yè)商業(yè)模式著手，分析數(shù)字報(bào)業(yè)商業(yè)模式的構(gòu)成要素，各個(gè)要素的功能作用、相互關(guān)系及其作用機(jī)理。然后以重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)（下稱”重報(bào)集團(tuán)”）為案例，運(yùn)用數(shù)字報(bào)

4、業(yè)及其商業(yè)模式的基礎(chǔ)理論，重點(diǎn)剖析其數(shù)字化轉(zhuǎn)型中存在的深層次問(wèn)題，并運(yùn)用媒介融合、新聞生產(chǎn)流程再造等基礎(chǔ)理論，嘗試性提出重報(bào)集團(tuán)發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)的策略路徑及其數(shù)字報(bào)業(yè)商業(yè)模式的優(yōu)化策略——完善數(shù)字報(bào)業(yè)商業(yè)模式的價(jià)值創(chuàng)造體系。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步探討加速收入模型價(jià)值實(shí)現(xiàn)的路徑，擇要列舉賣產(chǎn)品、賣服務(wù)、賣廣告三種典型的盈利模式。
　　本研究課題旨在運(yùn)用傳播學(xué)、管理學(xué)等學(xué)科基礎(chǔ)理論，破解重報(bào)集團(tuán)因歷史原因帶來(lái)的內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)同質(zhì)化問(wèn)題，積極應(yīng)對(duì)