手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)模式研究.pdf

1、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展,越來越多的人逐漸放棄傳統(tǒng)圖書,轉(zhuǎn)而通過手機(jī)進(jìn)行讀書、看報(bào)、瀏覽即時(shí)信息等閱讀行為。拿著手機(jī)閱讀不僅代表著一種新時(shí)尚,更代表著人們利用“碎片化”時(shí)間讀書看報(bào)的習(xí)慣已逐漸養(yǎng)成,它隨時(shí)隨地、圖文并茂、有聲有色的優(yōu)勢(shì)讓手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)打開一片巨大的藍(lán)海。
　　目前手機(jī)出版雖處于起步階段,但它的出現(xiàn)不僅豐富了出版的模式,也為人們的閱讀和消費(fèi)方式提供了更多的選擇。手機(jī)出版是一種以手機(jī)作為主要閱讀工具,以通信運(yùn)營商或互

2、聯(lián)網(wǎng)為媒介,將文字、圖片、視頻等信息經(jīng)過軟件處理、數(shù)據(jù)交換,在客戶端(手機(jī))或互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器(軟件終端)存儲(chǔ),然后進(jìn)行瀏覽、學(xué)習(xí)、使用的新型出版方式。手機(jī)出版的優(yōu)勢(shì)在于它集交互功能、多媒體功能、跨時(shí)空傳播、信息檢索功能及娛樂功能為一身,使出版實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化、立體化、即時(shí)性和廣泛性服務(wù)。因此,手機(jī)出版在很大程度上拓寬了出版的范圍和邊界,使出版文化形態(tài)呈現(xiàn)出高度自由、開放的局面。
　　本研究對(duì)手機(jī)出版的界定是,具有合法出版資格的出版機(jī)構(gòu)或

3、者擁有合法地位的手機(jī)內(nèi)容供應(yīng)商或其他商業(yè)實(shí)體,以手機(jī)為載體,以移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)為流通渠道,出版銷售數(shù)字出版物的行為。
　　本文在對(duì)手機(jī)出版及其產(chǎn)業(yè)模式現(xiàn)狀進(jìn)行分析綜述的基礎(chǔ)上,沿著產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的兩條主線——電信運(yùn)營商參與平臺(tái)和APP應(yīng)用(應(yīng)用商城)平臺(tái),提出創(chuàng)新性的相關(guān)手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)模式:手機(jī)出版“一站式”產(chǎn)業(yè)模式和基于APP應(yīng)用的“云端”營銷模式。
　　手機(jī)出版“一站式”產(chǎn)業(yè)模式主要依托電信運(yùn)營商,探索以“內(nèi)容+平臺(tái)+終端+互動(dòng)”的

4、產(chǎn)業(yè)模式,從內(nèi)容、渠道合作、終端等角度進(jìn)行開拓,從數(shù)字出版商、運(yùn)營商與渠道合作模式和手機(jī)出版運(yùn)營商自有渠道的盈利模式兩個(gè)維度開展分析;APP應(yīng)用的“云端”營銷模式即建立統(tǒng)一的、在線數(shù)字出版綜合服務(wù)云出版平臺(tái),使分散的、碎片化的出版資源整合成整塊的“云”,出版商和渠道商都可以通過“云平臺(tái)”獲取和應(yīng)用資源,將手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)與云計(jì)算應(yīng)用緊密聯(lián)系,并探索與物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、手機(jī)支付等的手機(jī)全功能化應(yīng)用有機(jī)結(jié)合,結(jié)合對(duì)目前中國移動(dòng)公司手機(jī)閱讀經(jīng)營模式分析