中南傳媒知匯網(wǎng)商業(yè)模式設(shè)計(jì)與實(shí)施研究.pdf

1、“十二五”規(guī)劃建議中，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)首次上升為“國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》也從產(chǎn)業(yè)升級高度反復(fù)強(qiáng)調(diào)大力發(fā)展數(shù)字內(nèi)容文化服務(wù)領(lǐng)域，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和移動(dòng)媒體的迅速擴(kuò)張，新媒體、數(shù)字內(nèi)容崛起，大眾文化消費(fèi)初現(xiàn)繁榮之勢，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模初現(xiàn)，“大文化”概念盛行。但目前我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于初級階段，產(chǎn)業(yè)鏈基本形成，卻各自為營，缺少深度合作;沒有統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和版權(quán)保護(hù)機(jī)制;整體商業(yè)模式不清晰，盈利模型建立艱難，尚未在

2、盈利模式與規(guī)模上實(shí)現(xiàn)突破。
　　平臺、內(nèi)容、定價(jià)、模式、政策五大因素主宰數(shù)字內(nèi)容崛起后的文化產(chǎn)業(yè)格局。面對文化大發(fā)展大繁榮帶來產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)的雙重升級機(jī)遇，傳統(tǒng)出版集團(tuán)有望整合成為最具內(nèi)容優(yōu)勢的數(shù)字發(fā)行平臺，實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)崛起與產(chǎn)業(yè)融合。
　　本文依據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)經(jīng)典理論，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和問題出發(fā)，結(jié)合中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的實(shí)踐，在已有的出版商業(yè)模式基礎(chǔ)上，從價(jià)值定位、價(jià)值提供、價(jià)值網(wǎng)絡(luò)、價(jià)值獲取四個(gè)維度設(shè)計(jì)了“知匯網(wǎng)”數(shù)字出

3、版平臺這樣一個(gè)以“用戶為王”為理念的全新數(shù)字出版模式，以內(nèi)容開發(fā)與整合、平臺研發(fā)與渠道提供為支撐，覆蓋知識產(chǎn)品的創(chuàng)作發(fā)布、采集匯聚、互動(dòng)出版、發(fā)行營銷、交流共享、應(yīng)用增值等需求全過程。
　　“知匯網(wǎng)”數(shù)字出版平臺探討了出版集團(tuán)、技術(shù)提供商、內(nèi)容提供商和第三方商業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)共建共營的“多方共贏”模式，充分整合各方在內(nèi)容、技術(shù)、渠道、市場、品牌等方面的優(yōu)勢，有利于政府減少財(cái)政投入，提升數(shù)字化和知識惠民等公共服務(wù)形象;有利于出版集團(tuán)傳統(tǒng)產(chǎn)