大學(xué)生關(guān)于低卷入產(chǎn)品廣告反應(yīng)差異研究.pdf

1、本論文從商品的適用群體,即把商品分類成男性商品,女性商品和中性商品來研究親情類廣告和幽默類廣告對男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者效果影響。共682名大學(xué)生參與實(shí)驗(yàn),其中男生146人,女生536人;理科生168人,文科生514人,分別以男性商品香煙,女性商品口紅和中性商品可口可樂的親情類平面圖片廣告和幽默類型平面圖片廣告為實(shí)驗(yàn)刺激,采用實(shí)驗(yàn)和問卷相結(jié)合的方法實(shí)驗(yàn)采用3×2因素被試內(nèi)設(shè)計,兩個因素分別為商品類型(男性化商品,女性化商品,中性化商品)和

2、廣告類型(親情廣告和幽默廣告),從吸引維度和行為維度兩個方面研究大學(xué)生廣告心理效果。問卷采用了自編量表《大學(xué)生廣告心理效果測評問卷》,實(shí)驗(yàn)采用網(wǎng)頁呈現(xiàn)廣告圖片,網(wǎng)上填寫問卷的方式。研究結(jié)果表明(1)男性商品廣告,男性大學(xué)生和女性大學(xué)生對親情類型廣告和幽默類型廣告在吸引緯度和行為維度男性均高于女性大學(xué)生；(2)女性商品廣告,男性大學(xué)生和女性大學(xué)生對親情類型廣告在吸引緯度和行為維度女性大學(xué)生高于男性大學(xué)生,幽默類型廣告在吸引緯度和行為維度沒