體育贊助對企業(yè)業(yè)績影響研究——以韓國和中國企業(yè)為例.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟的不斷發(fā)展，許多企業(yè)生產(chǎn)各種各樣的產(chǎn)品及廣告。但是，這些大量的商業(yè)化廣告，反而可能導致消費者廣告認知水平的下降，過渡的廣告行為甚至會對消費者產(chǎn)生不好的形象。
　　 20世紀初期誕生的體育營銷，成為企業(yè)克服普通廣告具有宣傳功能限制的手段，后來，從20世紀末起，體育營銷的發(fā)展呈現(xiàn)多樣化，其中體育贊助成為體育營銷方式中最發(fā)達且具有體系化、專業(yè)化、商業(yè)化的營銷工具，值得一提的是世界杯、奧運會作為世界最大的體育贊助平臺，使許多

2、全球企業(yè)關(guān)注并積極參與體育大賽。雖然可口可樂、麥當勞等來自發(fā)達國家的企業(yè)很早期就開始參與體育贊助，可是來自亞洲地區(qū)的企業(yè)對體育贊助的重要性的認知較晚，而不夠積極。20世紀末索尼（SONY）、豐田(TOYOTA)等日本企業(yè)向全球挑戰(zhàn)，通過進行體育贊助取得了較好的效果，不久，韓國三星、現(xiàn)代起亞汽車，中國聯(lián)想、海爾、伊利、格力等不少企業(yè)也開始贊助國際性大賽，同時國家舉辦體育賽事的熱情也大大增加，企業(yè)和國家的合作促進了體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化。對企業(yè)來

3、說，2008年北京奧運會是一個有價值的體育贊助平臺，對奧運會聯(lián)盟來說，也可以通過這個機會展示體育贊助廣告效果和價值。
　　 綜上所述，體育贊助作為目前全球企業(yè)最關(guān)注的營銷手段，將成為韓中企業(yè)向全球擴展市場及推廣品牌的營銷渠道之一。
　　 本論文將以韓企三星、現(xiàn)代起亞汽車及中國聯(lián)想集團為例，確認三家企業(yè)的體育贊助營銷現(xiàn)狀，然后按照地區(qū)、年度對參與體育贊助前后業(yè)績的變化進行分析。
　　 希望這些分析結(jié)果，能夠?qū)w育贊