大眾媒體與我國城市品牌傳播.pdf

1、城市是現(xiàn)代社會地區(qū)經濟、政治與文化活動的主要場所。隨著世界經濟一體化和都市化進程的加快，城市在為人類社會作出巨大貢獻的同時，其自身發(fā)展也面臨著越來越大的挑戰(zhàn)。城市品牌作為現(xiàn)代都市形象的標志物，不僅凝結了城市最為珍貴的注意力資源，更能為城市發(fā)展提供新的動力、核心競爭力和文化軟實力。大眾媒體作為城市品牌的主要傳播載體，是溝通城市主體與其利益相關者的橋梁，也是實現(xiàn)城市品牌快速傳播和有效增值的重要媒介。改革開放以來，我國的城市化進程得以快速推進

2、，城市數(shù)量與規(guī)模迅速發(fā)展，這使得城際間的競爭日趨激烈。各大城市要想在激烈的競爭環(huán)境中立于不敗之地，就必須充分發(fā)掘自身的優(yōu)勢資源，借助大眾媒體傳播城市品牌。
　　 本文以探討大眾媒體如何有效傳播城市品牌為持論原點，從大眾傳播學、市場營銷學與公共管理學的學科視角，立足于國內外相關研究成果以及具體的城市品牌傳播案例，在廓清大眾媒體、城市品牌、城市品牌傳播等概念的基礎上，闡明了我國大眾媒體傳播城市品牌的現(xiàn)狀，從理論上辨析了大眾媒體與城市

3、品牌傳播之間的必然關聯(lián)，分析了大眾媒體在城市品牌傳播體系中的角色定位與功能效用。然后，對城市品牌的媒體傳播途徑(如印刷媒體、電子媒體、新媒體)進行了功能與策略上的分析，指出了當前我國大眾媒體在城市品牌傳播中存在的三類問題，即傳播內容同質化、傳播方式單一化與傳播過程斷裂化，揭示了產生這些問題的主要成因，如認識上的誤區(qū)、觀念上的陳舊和目標受眾市場細分有欠精準等。針對這些問題，本文嘗試提出了相應的解決對策，如積極參與，增強媒體的社會責任；準確

4、定位，提升品牌影響效力；注重細節(jié)，挖掘城市文化內涵；有效聯(lián)動，優(yōu)化媒體傳播結構等。
　　 最后，本文以國內外優(yōu)秀城市品牌為例，進行了傳播實踐層面上的案例考察。國外選擇了倫敦、紐約與巴黎等幾個最具品牌傳播特色的城市進行了舉證分析；國內則重點對長沙媒體傳播長沙市城市品牌現(xiàn)狀進行總結歸納，并提出了一些建設性意見。在結語部分，針對媒體融合時代我國城市如何實現(xiàn)品牌化建設，以及如何利用大眾媒體有效提升城市品牌傳播效果等，做了一些粗淺的思考。