我國城市品牌傳播效果研究.pdf

1、經(jīng)濟(jì)全球化及中國城市化進(jìn)程的加速要求城市走品牌經(jīng)營的道路，通過競爭獲取城市發(fā)展的資源，追求經(jīng)濟(jì)、社會、科技、文化和人口、資源、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，最終促進(jìn)城市發(fā)展的良性循環(huán)。在當(dāng)今信息社會中，資訊發(fā)達(dá)，傳播學(xué)研究深入到許多領(lǐng)域，為人們打開了一扇不同以往的感受之窗，讓很多復(fù)雜的事物清晰呈現(xiàn)。對于城市的發(fā)展和競爭而言，同樣需要傳播學(xué)的觀點(diǎn)和方法，展現(xiàn)戰(zhàn)略的觀點(diǎn)和溝通的智慧。城市品牌的傳播作為城市建設(shè)中的一項重要手段，成為提升城市競爭力的一種重要

2、方式。許多城市紛紛把品牌傳播作為城市形象宣傳的指導(dǎo)思想，進(jìn)行了一系列的城市的宣傳活動。運(yùn)用傳播學(xué)理論分析城市品牌傳播，可以搭建一座溝通城市管理學(xué)學(xué)和傳播學(xué)的橋梁，讓城市在激烈的市場競爭中突顯自己的特點(diǎn)，避免發(fā)展目標(biāo)缺失、城市同質(zhì)化程度高等問題。 本文運(yùn)用傳播學(xué)的理論進(jìn)行研究分析，從城市品牌的傳播主客體、傳播內(nèi)容、傳播媒介三個方面，采取了定量與定性分析相結(jié)合的方法，構(gòu)建了城市品牌傳播效果評估指標(biāo)體系。它是指導(dǎo)城市品牌傳播工作的基本