中國男性雜志的文化解說.pdf

1、中國從1997年誕生第一本男性雜志《時尚先生》始，至今已有14年的歷史。在14年中，中國男性雜志的文化發(fā)展經歷了1997～1999年的全盤模仿期、2000～2003年的本土化探索期、2004～2007年的文化整合期、2008年以后，中國的男性雜志進入了以文化“和合”為最高目標的文化整合新階段。筆者以為，中國男性雜志經過14年的發(fā)展，男性雜志市場已經相對成熟。然而，中國的男性雜志在現實發(fā)展的進程中同樣也面臨諸多現實困惑，如：中國男性雜志一

2、產生，為何都急著走高端路線?為什么中國半數以上的男性雜志都有國際版權合作的背景?為什么中國本土男性雜志的市場份額正在日益萎縮？為什么中國男性雜志傳播的內容體現了“西方中心主義”的色彩？為什么中國男性型男的形象打造以西方男性為楷模？為什么大多數男性雜志主要向中國受眾介紹西方奢侈品消費？這一系列問題背后又隱藏著怎樣的文化內涵和文化危機?
　　 本文從中國男性雜志的創(chuàng)刊背景、發(fā)展歷程入手，結合中國文化的深層背景和當今世界文化全球化的現

3、實語境，對中國男性雜志的讀者需求、市場定位、編輯理念和內容定位等進行了深層次的文化解讀，發(fā)現中國的男性雜志在當前的發(fā)展進程中面臨四重文化困境：一是中國男性雜志文化價值取向的物化傾向；二是中國男性雜志文化選擇的西化傾向；三是中國男性雜志的文化轉型之痛；四是中國男性雜志文化傳播的編（解）碼障礙。鑒于中國男性在中國的特殊地位，中國男性在國人心目中形成了“崇高和強大”的男性文化潛意識，故中國男性雜志的發(fā)展對國人不僅僅是產業(yè)發(fā)展的意義，還暗示了國

4、人基于男性形象發(fā)展的“性別焦慮”，①中國大多數本土化男性雜志希望堅守和維護中國男性的傳統(tǒng)權威，如《Mangazine·名牌》和《男友酷啦啦》等；然而當今時代又是一個價值取向多元的時代，傳統(tǒng)的男性權威正面臨著女性主義的挑戰(zhàn)，故一部分中國男性雜志順應時代潮流，試圖重新書寫中國的男性文化潛意識，如《時尚先生》、《男人裝》、《大都市（男士）》等。鑒于中國男性雜志發(fā)展的特殊文化背景，筆者以為中國男性雜志的文化突圍應從政策、觀念、內容三個方面找到新