網(wǎng)絡(luò)電視的傳播優(yōu)勢與發(fā)展路徑—以CNTV和杭州模式為例.pdf

1、近年來,隨著我國網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)特別是IP技術(shù)的迅猛發(fā)展,傳統(tǒng)電視媒體正面臨著來自各種新媒體的巨大沖擊與挑戰(zhàn),而網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)則正是最具代表性的新型電視媒體之一。
　　網(wǎng)絡(luò)電視擁有傳統(tǒng)電視媒體所無法比擬的傳播優(yōu)勢:海量化的信息資源、傳受雙方的互動(dòng)優(yōu)化、受眾收視的個(gè)性化滿足以及信息傳播與服務(wù)相結(jié)合等等。網(wǎng)絡(luò)電視正憑借這些得天獨(dú)厚的傳播優(yōu)勢逐漸走入人們的日常生活,改變和影響著人們的收視習(xí)慣和生活方式。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)和杭州

2、模式作為網(wǎng)絡(luò)電視兩種不同傳播平臺(tái)載體下的典型案例,全方位展示了網(wǎng)絡(luò)電視在內(nèi)容服務(wù)、運(yùn)營特色、發(fā)展模式上等諸多方面的傳播現(xiàn)狀及問題。由于網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展勢必帶動(dòng)整個(gè)電視行業(yè)迎來一場翻天覆地的產(chǎn)業(yè)革命,因此出現(xiàn)在個(gè)案中的問題也難免將會(huì)成為制約整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)瓶頸。所以說,不斷分析和總結(jié)網(wǎng)絡(luò)電視的傳播學(xué)涵義,從深層次的理論角度摸清它的傳播現(xiàn)狀、傳播優(yōu)勢、傳播特點(diǎn)等有助于探索與研究優(yōu)化我國網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展路徑之對策,促進(jìn)構(gòu)建良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體