新形勢下提升報(bào)業(yè)核心競爭力探討——廈門日?qǐng)?bào)社跨媒體發(fā)展戰(zhàn)略.pdf

1、中國的報(bào)業(yè)在經(jīng)歷了一段黃金發(fā)展期后，從2004年底開始，就已經(jīng)感覺到了冷冷的寒意。本文通過描述近年來中國報(bào)業(yè)出現(xiàn)的行業(yè)危機(jī)，來引出中國報(bào)業(yè)潛在的行業(yè)結(jié)構(gòu)性風(fēng)險(xiǎn)，即報(bào)紙的收入極大地依賴于報(bào)紙廣告。為了解決這一結(jié)構(gòu)性問題，筆者分析了中國報(bào)業(yè)多元化發(fā)展的必然趨勢，同時(shí)，也以廈門日?qǐng)?bào)社為例分析我國報(bào)業(yè)進(jìn)行多元化發(fā)展戰(zhàn)略選擇的內(nèi)外部環(huán)境。 2006年，廈門日?qǐng)?bào)社把海峽網(wǎng)的升級(jí)改造作為報(bào)社相關(guān)多元化發(fā)展的重中之重，這也是廈門日?qǐng)?bào)社跨媒體發(fā)展

2、的重要一環(huán)。海峽網(wǎng)作為廈門日?qǐng)?bào)社的網(wǎng)站，之前處于一種純粹報(bào)紙電子版的狀態(tài)，根據(jù)發(fā)展的需要，報(bào)社對(duì)其進(jìn)行公司化運(yùn)作，筆者因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系參與了此次升級(jí)改造的全過程。 跨媒體發(fā)展作為中國報(bào)業(yè)多元化發(fā)展的一部分，對(duì)于報(bào)業(yè)而言有著極其重要的戰(zhàn)略意義，因?yàn)榭缑襟w發(fā)展是報(bào)業(yè)向傳媒集團(tuán)發(fā)展的必由之路。筆者重點(diǎn)通過分析廈門日?qǐng)?bào)社的跨媒體發(fā)展，來揭示跨媒體發(fā)展對(duì)于擴(kuò)大報(bào)業(yè)傳媒影響力，提升報(bào)業(yè)核心競爭力的重大意義。 同時(shí)，筆者通過重點(diǎn)介紹及分析