淺析事件營銷策略在圖書營銷中的應用.pdf

1、當前我國現(xiàn)代出版發(fā)行業(yè)在發(fā)展的過程中逐漸呈現(xiàn)出市場化、信息化的特點，隨著信息技術(shù)在圖書出版中的不斷發(fā)展、以及相對成熟的營銷手段的應用、這些都加速了我國出版發(fā)行業(yè)的變革，也對我國出版發(fā)行業(yè)的營銷管理提出了更高的要求，這都直接影響了事件營銷在圖書營銷領域中的發(fā)展與應用。隨著“神五航天飛機載人飛行的成功”實現(xiàn)了我國不少大企業(yè)的成長；如蒙牛奶業(yè)、長城潤滑油等都借此次航天飛機的升空，成功的實現(xiàn)了企業(yè)的巨大發(fā)展，事件營銷無疑在其中發(fā)揮了重大的作用。

2、隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，圖書營銷的觀念逐漸加深，事件營銷將成為圖書營銷領域中最有震撼力的營銷策略之一，無疑它將在圖書營銷的過程中發(fā)揮更大作用。而現(xiàn)階段事件營銷在圖書營銷領域應用中所表現(xiàn)出來的種種問題表明事件營銷策略在我國的圖書營銷中還不成熟，不利于圖書營銷的和諧發(fā)展，因此找到在圖書營銷中應用事件營銷的正確方法變得刻不容緩。
　　 分析研究事件營銷在圖書選題開發(fā)、宣傳及促銷領域中的特征與應用，是近年來國內(nèi)出版發(fā)行業(yè)圖書營銷研究中頻

3、頻出現(xiàn)的課題之一。事件營銷的概念也是近年來提出的。事件營銷具備一般營銷策略的特點，又有其特有的性格，事件營銷在我國圖書市場成長、發(fā)展的過程與我國圖書營銷的發(fā)展密切相關。
　　 文中通過對事件營銷在圖書選題策劃、宣傳促銷兩大領域中的應用分析，使我們看到，“短視行為”等是影響其生存與發(fā)展的瓶頸，文中指出事件營銷在圖書營銷領域中的應用不是一促而就的，因此在改善其自身的缺陷的同時促進圖書企業(yè)建立長效發(fā)展機制，從而實現(xiàn)圖書事件營銷的正態(tài)發(fā)

4、展。
　　 總之，盡管我國圖書營銷的歷史還較短，但當前中國圖書事件營銷的發(fā)展正呈現(xiàn)出規(guī)模發(fā)展的良好勢頭。同時，事件營銷策略的應用給圖書出版發(fā)行業(yè)帶來的深刻影響是不可忽視的，盡管它的市場比重占我國圖書發(fā)行業(yè)總量的比例較小，但它的發(fā)展?jié)摿κ欠浅＞薮蟮摹?br>　　 最后，順應時代的發(fā)展要求，文章肯定了事件營銷在圖書營銷中的使用是符合未來發(fā)展趨勢的，也指出了目前存在的一些問題，并就書業(yè)事件營銷中如何提高對事件把握的可控性、圖書品牌提