淺析事件營(yíng)銷策略在圖書營(yíng)銷中的應(yīng)用.pdf

1、當(dāng)前我國現(xiàn)代出版發(fā)行業(yè)在發(fā)展的過程中逐漸呈現(xiàn)出市場(chǎng)化、信息化的特點(diǎn)，隨著信息技術(shù)在圖書出版中的不斷發(fā)展、以及相對(duì)成熟的營(yíng)銷手段的應(yīng)用、這些都加速了我國出版發(fā)行業(yè)的變革，也對(duì)我國出版發(fā)行業(yè)的營(yíng)銷管理提出了更高的要求，這都直接影響了事件營(yíng)銷在圖書營(yíng)銷領(lǐng)域中的發(fā)展與應(yīng)用。隨著“神五航天飛機(jī)載人飛行的成功”實(shí)現(xiàn)了我國不少大企業(yè)的成長(zhǎng)；如蒙牛奶業(yè)、長(zhǎng)城潤(rùn)滑油等都借此次航天飛機(jī)的升空，成功的實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的巨大發(fā)展，事件營(yíng)銷無疑在其中發(fā)揮了重大的作用。

2、隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，圖書營(yíng)銷的觀念逐漸加深，事件營(yíng)銷將成為圖書營(yíng)銷領(lǐng)域中最有震撼力的營(yíng)銷策略之一，無疑它將在圖書營(yíng)銷的過程中發(fā)揮更大作用。而現(xiàn)階段事件營(yíng)銷在圖書營(yíng)銷領(lǐng)域應(yīng)用中所表現(xiàn)出來的種種問題表明事件營(yíng)銷策略在我國的圖書營(yíng)銷中還不成熟，不利于圖書營(yíng)銷的和諧發(fā)展，因此找到在圖書營(yíng)銷中應(yīng)用事件營(yíng)銷的正確方法變得刻不容緩。
　　 分析研究事件營(yíng)銷在圖書選題開發(fā)、宣傳及促銷領(lǐng)域中的特征與應(yīng)用，是近年來國內(nèi)出版發(fā)行業(yè)圖書營(yíng)銷研究中頻

3、頻出現(xiàn)的課題之一。事件營(yíng)銷的概念也是近年來提出的。事件營(yíng)銷具備一般營(yíng)銷策略的特點(diǎn)，又有其特有的性格，事件營(yíng)銷在我國圖書市場(chǎng)成長(zhǎng)、發(fā)展的過程與我國圖書營(yíng)銷的發(fā)展密切相關(guān)。
　　 文中通過對(duì)事件營(yíng)銷在圖書選題策劃、宣傳促銷兩大領(lǐng)域中的應(yīng)用分析，使我們看到，“短視行為”等是影響其生存與發(fā)展的瓶頸，文中指出事件營(yíng)銷在圖書營(yíng)銷領(lǐng)域中的應(yīng)用不是一促而就的，因此在改善其自身的缺陷的同時(shí)促進(jìn)圖書企業(yè)建立長(zhǎng)效發(fā)展機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)圖書事件營(yíng)銷的正態(tài)發(fā)

4、展。
　　 總之，盡管我國圖書營(yíng)銷的歷史還較短，但當(dāng)前中國圖書事件營(yíng)銷的發(fā)展正呈現(xiàn)出規(guī)模發(fā)展的良好勢(shì)頭。同時(shí)，事件營(yíng)銷策略的應(yīng)用給圖書出版發(fā)行業(yè)帶來的深刻影響是不可忽視的，盡管它的市場(chǎng)比重占我國圖書發(fā)行業(yè)總量的比例較小，但它的發(fā)展?jié)摿κ欠浅＞薮蟮摹?br>　　 最后，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求，文章肯定了事件營(yíng)銷在圖書營(yíng)銷中的使用是符合未來發(fā)展趨勢(shì)的，也指出了目前存在的一些問題，并就書業(yè)事件營(yíng)銷中如何提高對(duì)事件把握的可控性、圖書品牌提