事件營(yíng)銷在房地產(chǎn)營(yíng)銷中的應(yīng)用研究.pdf

1、企業(yè)利用事件來(lái)“造勢(shì)”或“借勢(shì)”的事件營(yíng)銷，往往借用“炒作”的手段，創(chuàng)造具有新聞價(jià)值的轟動(dòng)效應(yīng)，從而吸引消費(fèi)者的眼球。企業(yè)掌握事件營(yíng)銷方法和精髓，在提升企業(yè)品牌知名度、美譽(yù)度和促進(jìn)產(chǎn)品銷售等方面常常會(huì)事半功倍。企業(yè)有計(jì)劃的制造或借用有價(jià)值的“事件”，以“事件”為載體形成注意力來(lái)滿足特定營(yíng)銷利益相關(guān)者的體驗(yàn)需求，與特定營(yíng)銷利益相關(guān)者形成相互溝通，以傳遞事件信息，最終達(dá)到銷售產(chǎn)品或服務(wù)的目的，滿足企業(yè)的整體營(yíng)銷需要。
　　 事件營(yíng)銷

2、在中國(guó)企業(yè)得到了普遍應(yīng)用，但由于房地產(chǎn)行業(yè)及其產(chǎn)品的特殊性，房地產(chǎn)在中國(guó)尚未發(fā)展成熟，房地產(chǎn)事件營(yíng)銷還未形成適合中國(guó)國(guó)情的體系，事件營(yíng)銷在房地產(chǎn)營(yíng)銷中使用存在諸多的問(wèn)題，在觀念上和策略執(zhí)行方面還存在許多誤區(qū)。論文在研究企業(yè)事件營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，對(duì)房地產(chǎn)事件營(yíng)銷存在的問(wèn)題做出了整理和歸納，就這些問(wèn)題進(jìn)行分析研究，給出系統(tǒng)性的對(duì)策建議，為房地產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始事件營(yíng)銷提供體系參考，提高事件營(yíng)銷的宣傳效果和效率，為事件營(yíng)銷創(chuàng)新提供可行的有益的借鑒。

3、>　　 淪文闡述了事件營(yíng)銷理論、房地產(chǎn)事件營(yíng)銷和事件營(yíng)銷案例，分析了房地產(chǎn)營(yíng)銷的特征，運(yùn)用案例分析法，在解剖事件營(yíng)銷在房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，提出具體詳細(xì)的提高房地產(chǎn)事件營(yíng)銷效果的對(duì)策建議，為房地產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展事件營(yíng)銷提供體系參考，即明確營(yíng)銷目標(biāo)，加強(qiáng)執(zhí)行力；明確營(yíng)銷定位，加強(qiáng)關(guān)聯(lián)度；晚上營(yíng)銷組合，提高整合度；健全營(yíng)銷體系，提高有效度；強(qiáng)化信息管理，提高控制力。
　　 論文的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)在于，將事件營(yíng)銷與房地產(chǎn)企業(yè)營(yíng)銷緊密結(jié)合，在研