哈爾濱啤酒事件營銷策略研究.pdf

1、改革開放以來,中國啤酒行業(yè)發(fā)展迅猛。外資的進入更加快了啤酒行業(yè)整合的步伐,目前已形成了以幾大啤酒集團為主的局面,啤酒品牌更是數(shù)以百計。在激烈的競爭環(huán)境下,各企業(yè)都在思考究竟什么樣的發(fā)展方式和營銷策略是適合當前市場和消費者的。
　　本文運用事件營銷的相關(guān)理論來分析和解讀哈爾濱啤酒世界杯事件營銷。本文對事件營銷理論進行了梳理,對其內(nèi)涵、產(chǎn)生及發(fā)展、特征及模式做了簡單的介紹。
　　針對啤酒行業(yè),本文首先分析了行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢,指

2、出了行業(yè)整合的大環(huán)境和行業(yè)集中度將繼續(xù)攀升的趨勢。從宏觀環(huán)境的角度,分析了影響啤酒行業(yè)發(fā)展的因素。本文簡要介紹和分析了哈爾濱啤酒的主要競爭對手,從中發(fā)現(xiàn)機遇和挑戰(zhàn)。
　　本文通過哈爾濱啤酒贊助世界杯這一事件營銷展開應用研究。事件營銷在哈爾濱啤酒的整體營銷策略中占有主線地位,貫穿全年。本文從世界杯事件營銷活動的內(nèi)容設(shè)計、執(zhí)行控制到效果評估進行了逐一的分析和研究,并得出結(jié)論。世界杯事件營銷是成功的,不但在品牌知名度上有所提高,更在銷量