哈爾濱啤酒事件營(yíng)銷策略研究.pdf

1、改革開放以來(lái),中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展迅猛。外資的進(jìn)入更加快了啤酒行業(yè)整合的步伐,目前已形成了以幾大啤酒集團(tuán)為主的局面,啤酒品牌更是數(shù)以百計(jì)。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,各企業(yè)都在思考究竟什么樣的發(fā)展方式和營(yíng)銷策略是適合當(dāng)前市場(chǎng)和消費(fèi)者的。
　　本文運(yùn)用事件營(yíng)銷的相關(guān)理論來(lái)分析和解讀哈爾濱啤酒世界杯事件營(yíng)銷。本文對(duì)事件營(yíng)銷理論進(jìn)行了梳理,對(duì)其內(nèi)涵、產(chǎn)生及發(fā)展、特征及模式做了簡(jiǎn)單的介紹。
　　針對(duì)啤酒行業(yè),本文首先分析了行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì),指

2、出了行業(yè)整合的大環(huán)境和行業(yè)集中度將繼續(xù)攀升的趨勢(shì)。從宏觀環(huán)境的角度,分析了影響啤酒行業(yè)發(fā)展的因素。本文簡(jiǎn)要介紹和分析了哈爾濱啤酒的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,從中發(fā)現(xiàn)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
　　本文通過(guò)哈爾濱啤酒贊助世界杯這一事件營(yíng)銷展開應(yīng)用研究。事件營(yíng)銷在哈爾濱啤酒的整體營(yíng)銷策略中占有主線地位,貫穿全年。本文從世界杯事件營(yíng)銷活動(dòng)的內(nèi)容設(shè)計(jì)、執(zhí)行控制到效果評(píng)估進(jìn)行了逐一的分析和研究,并得出結(jié)論。世界杯事件營(yíng)銷是成功的,不但在品牌知名度上有所提高,更在銷量