媒介農(nóng)民形象塑造——兼論媒介農(nóng)民形象鏡像中的政府形象.pdf

1、從2004年到2007年，隨著中央連續(xù)出臺四個涉農(nóng)一號文件，“三農(nóng)”問題被提到了黨和政府工作重中之重的位置，曾經(jīng)嚴重制約我國現(xiàn)代化進程的“三農(nóng)”問題終于迎來了歷史性的轉(zhuǎn)機。農(nóng)民問題是三農(nóng)的核心問題，在三農(nóng)問題解決的過程中，農(nóng)民處于不可替代的主體地位，而政府則發(fā)揮著主導(dǎo)作用。大眾媒介也通過對三農(nóng)的報道在這一過程中發(fā)揮著不容忽視的作用，其中媒介塑造的農(nóng)民形象有著重要的作用，不僅影響著政府的決策，影響著城市居民對農(nóng)民的態(tài)度，還影響著農(nóng)民的自我

2、認同和理念的轉(zhuǎn)變，并從中折射出了三農(nóng)問題解決中的政府形象。 本文主要通過內(nèi)容分析法研究了媒體涉農(nóng)報道中塑造出來的農(nóng)民形象，其中又以改革開放后八年《人民日報》的涉農(nóng)報道為主要樣本，認為一段時間以來我國媒體的農(nóng)民形象塑造有成功之處，但也存在著過多的增收報道有?，F(xiàn)實、農(nóng)民工問題報道內(nèi)容單一、農(nóng)民主角配角化、農(nóng)民正面典型缺失等不足之處。同時，媒介農(nóng)民形象鏡像中折射出的政府形象成為政府整體形象系統(tǒng)中一個重要的組成部分，一方面農(nóng)民境遇的改善

3、彰顯政府的務(wù)實、親民，另一方面農(nóng)民形象塑造有悖現(xiàn)實之處會損害政府形象，農(nóng)民在報道中的主角地位被政府取代也使報道染上了過濃的政績宣傳色彩。 “三農(nóng)”問題關(guān)乎我國全面建設(shè)小康社會、落實科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建和諧社會的全局，塑造真實的農(nóng)民群體形象是媒體義不容辭的責(zé)任，在當下解決三農(nóng)問題的關(guān)鍵時期更凸顯出強烈的現(xiàn)實性和緊迫性。媒體要深入農(nóng)民，了解農(nóng)民，在報道中尊重農(nóng)民的主體地位，關(guān)注農(nóng)民的日常生活，消除農(nóng)民負面刻板形象，塑造農(nóng)民正面典型，充分