媒介農(nóng)民形象塑造——兼論媒介農(nóng)民形象鏡像中的政府形象.pdf

1、從2004年到2007年，隨著中央連續(xù)出臺(tái)四個(gè)涉農(nóng)一號(hào)文件，“三農(nóng)”問題被提到了黨和政府工作重中之重的位置，曾經(jīng)嚴(yán)重制約我國現(xiàn)代化進(jìn)程的“三農(nóng)”問題終于迎來了歷史性的轉(zhuǎn)機(jī)。農(nóng)民問題是三農(nóng)的核心問題，在三農(nóng)問題解決的過程中，農(nóng)民處于不可替代的主體地位，而政府則發(fā)揮著主導(dǎo)作用。大眾媒介也通過對(duì)三農(nóng)的報(bào)道在這一過程中發(fā)揮著不容忽視的作用，其中媒介塑造的農(nóng)民形象有著重要的作用，不僅影響著政府的決策，影響著城市居民對(duì)農(nóng)民的態(tài)度，還影響著農(nóng)民的自我

2、認(rèn)同和理念的轉(zhuǎn)變，并從中折射出了三農(nóng)問題解決中的政府形象。 本文主要通過內(nèi)容分析法研究了媒體涉農(nóng)報(bào)道中塑造出來的農(nóng)民形象，其中又以改革開放后八年《人民日?qǐng)?bào)》的涉農(nóng)報(bào)道為主要樣本，認(rèn)為一段時(shí)間以來我國媒體的農(nóng)民形象塑造有成功之處，但也存在著過多的增收?qǐng)?bào)道有?，F(xiàn)實(shí)、農(nóng)民工問題報(bào)道內(nèi)容單一、農(nóng)民主角配角化、農(nóng)民正面典型缺失等不足之處。同時(shí)，媒介農(nóng)民形象鏡像中折射出的政府形象成為政府整體形象系統(tǒng)中一個(gè)重要的組成部分，一方面農(nóng)民境遇的改善

3、彰顯政府的務(wù)實(shí)、親民，另一方面農(nóng)民形象塑造有悖現(xiàn)實(shí)之處會(huì)損害政府形象，農(nóng)民在報(bào)道中的主角地位被政府取代也使報(bào)道染上了過濃的政績宣傳色彩。 “三農(nóng)”問題關(guān)乎我國全面建設(shè)小康社會(huì)、落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建和諧社會(huì)的全局，塑造真實(shí)的農(nóng)民群體形象是媒體義不容辭的責(zé)任，在當(dāng)下解決三農(nóng)問題的關(guān)鍵時(shí)期更凸顯出強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)性和緊迫性。媒體要深入農(nóng)民，了解農(nóng)民，在報(bào)道中尊重農(nóng)民的主體地位，關(guān)注農(nóng)民的日常生活，消除農(nóng)民負(fù)面刻板形象，塑造農(nóng)民正面典型，充分