論媒介權(quán)力異化對媒介形象塑造的影響及其規(guī)避.pdf

1、媒介形象是媒體對外表明自身的一個品牌形象，它包括媒體的內(nèi)部形象即媒介從業(yè)人員的形象，也包括其長期以來通過媒介信息傳遞給大眾的外在形象，進而形成的媒體的公信力，社會影響力，經(jīng)濟效益等社會表征。而這些也是構(gòu)建健康媒介形象的重要因素。
　　 媒介從誕生之日起就有被稱為是“無冕之王”，而發(fā)展至今媒介權(quán)力的存在也已經(jīng)被社會所認可。媒介權(quán)力正是在媒介與社會各方關(guān)聯(lián)的過程中形成的，它在受到來自政治、經(jīng)濟、文化等各方權(quán)力束縛的同時也以自己的方式

2、對社會進行著操控。一定意義上說，媒介權(quán)力是公權(quán)力和私權(quán)利的結(jié)合，所以當(dāng)傳媒權(quán)力背離維護和追求公共利益的目標就會形成傳媒權(quán)力的“異化”。媒介權(quán)力異化表現(xiàn)為媒介霸權(quán)，媒介審判和媒介失語等現(xiàn)象，這些權(quán)力的異化對于構(gòu)建健康的媒體形象帶來了嚴重的阻礙作用。
　　 而傳媒權(quán)力異化形成的原因是多方面的，有外部原因即經(jīng)濟和政治兩方面的原因，同時也有媒體內(nèi)部自律和倫理方面的原因。通過對原因的分析我們要探討的即是如何規(guī)避媒介權(quán)力異化，營造健康的媒介