我國職業(yè)足球俱樂部趨同性經(jīng)營特征及改革對策研究.pdf

1、本文以參加中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽、甲級聯(lián)賽的各職業(yè)足球俱樂部為主要研究對象，采用文獻資料法、問卷調(diào)查法、專家調(diào)查法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計法和比較分析法等研究方法，運用經(jīng)濟學(xué)、市場營銷學(xué)及管理學(xué)等學(xué)科的相關(guān)理論與方法，分析我國職業(yè)足球俱樂部經(jīng)營趨同性內(nèi)涵、特征、形成原因以及趨同性經(jīng)營的優(yōu)勢與劣勢、機遇與挑戰(zhàn)所在，借鑒國外職業(yè)體育俱樂部先進的經(jīng)營管理經(jīng)驗，從理論上探索解決問題的方法，即適合我國國情的足球俱樂部經(jīng)營理論、策略等，為我國各職業(yè)足球俱樂部投資者

2、、經(jīng)營者提供有價值的決策參考和理論指導(dǎo)，進而為提高職業(yè)足球俱樂部經(jīng)營管理水平、開發(fā)足球市場服務(wù)。 職業(yè)足球俱樂部經(jīng)營的趨同性，是相對利益所有者的需求滿足性而言，是以獲取某種利益為目的的若干個投資者，為滿足消費者(球迷)需求所提供的商品和服務(wù)(足球比賽以及相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)等)必須在功能上具有某種相似性，即這些商品和服務(wù)對消費者的觀賞、娛樂等需求都基本具有可滿足性。趨同性是我國職業(yè)足球俱樂部經(jīng)營過程中最主要的特征，體現(xiàn)在俱樂部經(jīng)營管理

3、體制、經(jīng)營戰(zhàn)略、經(jīng)營方式、經(jīng)營內(nèi)容、經(jīng)營手段、市場細分、價格策略、收效渠道等方面。我國職業(yè)足球俱樂部的趨同性經(jīng)營，促進了競爭平臺——足球市場的形成與繁榮，加快了俱樂部職業(yè)化的進程，也引發(fā)了俱樂部創(chuàng)新的動機。同時，趨同性經(jīng)營加劇了我國職業(yè)足球市場競爭，引發(fā)了俱樂部在低水平層次的價格競爭，俱樂部經(jīng)營收益水平低，多數(shù)處于虧損狀態(tài)。我國職業(yè)足球俱樂部經(jīng)營尚處于初級階段，受從眾心態(tài)、模式化思維等的影響，以及受當前經(jīng)營環(huán)境、經(jīng)營人才匱乏等條件的制約