我國(guó)職業(yè)足球俱樂(lè)部趨同性經(jīng)營(yíng)特征及改革對(duì)策研究.pdf

1、本文以參加中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽、甲級(jí)聯(lián)賽的各職業(yè)足球俱樂(lè)部為主要研究對(duì)象，采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、專家調(diào)查法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法和比較分析法等研究方法，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)及管理學(xué)等學(xué)科的相關(guān)理論與方法，分析我國(guó)職業(yè)足球俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)趨同性內(nèi)涵、特征、形成原因以及趨同性經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)所在，借鑒國(guó)外職業(yè)體育俱樂(lè)部先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，從理論上探索解決問(wèn)題的方法，即適合我國(guó)國(guó)情的足球俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)理論、策略等，為我國(guó)各職業(yè)足球俱樂(lè)部投資者

2、、經(jīng)營(yíng)者提供有價(jià)值的決策參考和理論指導(dǎo)，進(jìn)而為提高職業(yè)足球俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)管理水平、開發(fā)足球市場(chǎng)服務(wù)。 職業(yè)足球俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)的趨同性，是相對(duì)利益所有者的需求滿足性而言，是以獲取某種利益為目的的若干個(gè)投資者，為滿足消費(fèi)者(球迷)需求所提供的商品和服務(wù)(足球比賽以及相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)等)必須在功能上具有某種相似性，即這些商品和服務(wù)對(duì)消費(fèi)者的觀賞、娛樂(lè)等需求都基本具有可滿足性。趨同性是我國(guó)職業(yè)足球俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)過(guò)程中最主要的特征，體現(xiàn)在俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)管理

3、體制、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)方式、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)手段、市場(chǎng)細(xì)分、價(jià)格策略、收效渠道等方面。我國(guó)職業(yè)足球俱樂(lè)部的趨同性經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)了競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)——足球市場(chǎng)的形成與繁榮，加快了俱樂(lè)部職業(yè)化的進(jìn)程，也引發(fā)了俱樂(lè)部創(chuàng)新的動(dòng)機(jī)。同時(shí)，趨同性經(jīng)營(yíng)加劇了我國(guó)職業(yè)足球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，引發(fā)了俱樂(lè)部在低水平層次的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)收益水平低，多數(shù)處于虧損狀態(tài)。我國(guó)職業(yè)足球俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)尚處于初級(jí)階段，受從眾心態(tài)、模式化思維等的影響，以及受當(dāng)前經(jīng)營(yíng)環(huán)境、經(jīng)營(yíng)人才匱乏等條件的制約