網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙品牌的建設(shè).pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，在環(huán)境壓力和競(jìng)爭(zhēng)壓力的雙重作用下，越來(lái)越多的報(bào)紙開(kāi)始導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)奪更多的生存和發(fā)展空間。如何打造強(qiáng)勢(shì)報(bào)紙品牌，培養(yǎng)報(bào)紙品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，已成為業(yè)界關(guān)心的熱點(diǎn)話題。 在查閱大量資料的基礎(chǔ)上，本文研究分析了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙品牌的內(nèi)涵和網(wǎng)絡(luò)對(duì)報(bào)紙品牌的影響：闡述了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代“報(bào)紙整合品牌”運(yùn)作的理念；重點(diǎn)論述了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙品牌建設(shè)的策略和意義。通過(guò)報(bào)紙印刷版品牌建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)版品牌建設(shè)來(lái)闡述品牌建設(shè)的策略，并

2、深入拓展了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙品牌建設(shè)的意義。具體而言，在分析我國(guó)報(bào)紙印刷版品牌建構(gòu)時(shí)，認(rèn)為應(yīng)從品牌的定位、文化、公信力、推廣等幾個(gè)方面來(lái)闡述；在分析報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版品牌建設(shè)時(shí)，認(rèn)為報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版品牌擴(kuò)展的關(guān)鍵在于塑造報(bào)紙網(wǎng)站品牌的互動(dòng)性、信息容量、服務(wù)與內(nèi)容。論文的最后部分分析了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙品牌整合，認(rèn)為離線報(bào)紙與在線報(bào)紙可以共同合作、共促發(fā)展，具體而言，報(bào)紙整合品牌合作可以通過(guò)“一個(gè)互動(dòng)”、“二個(gè)共享”、“兩個(gè)整合”、“一個(gè)延伸”、“兩個(gè)推廣”五種方