突發(fā)公共衛(wèi)生事件中的健康傳播初探.pdf

1、自上世紀(jì)70年代起,在美國(guó)“斯坦福心臟病預(yù)防計(jì)劃”的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上,健康傳播開(kāi)始在全球各地推展多項(xiàng)計(jì)劃。在中國(guó),面對(duì)傳染病的防治經(jīng)驗(yàn)早已開(kāi)展,但以健康傳播作為研究主題來(lái)論述還是近十年的事情。
　　筆者在研究中發(fā)現(xiàn),當(dāng)前中國(guó)健康傳播研究的論文大多發(fā)表在《中國(guó)健康教育》等公共衛(wèi)生期刊上,參與研究的學(xué)術(shù)力量也大多來(lái)自公共衛(wèi)生領(lǐng)域,除《新聞大學(xué)》等少數(shù)期刊外,多年來(lái)新聞或傳播學(xué)專業(yè)期刊上的健康傳播論文幾乎為空白。
　　20世紀(jì)90年代以

2、來(lái),傳播學(xué)在國(guó)內(nèi)取得了迅速的發(fā)展,但是在健康傳播領(lǐng)域仍然進(jìn)展甚少。這一方面是因?yàn)閭鞑W(xué)界對(duì)國(guó)外健康傳播研究成果引入較少,另一方面,不同學(xué)科背景研究力量之間存在的“壁壘森嚴(yán)”的現(xiàn)象也極大妨礙了健康傳播研究的開(kāi)展。而在僅有的健康傳播研究中,論文大多以國(guó)內(nèi)外健康傳播發(fā)展的歷史源流的綜述為主,缺乏對(duì)健康傳播的深入探討。
　　本文結(jié)合近年來(lái)我國(guó)頻繁出現(xiàn)的突發(fā)公共衛(wèi)生事件,從突發(fā)公共衛(wèi)生事件和健康傳播的基本概況入手,對(duì)我國(guó)健康傳播的運(yùn)行現(xiàn)狀和

3、發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析,概括了媒體在突發(fā)公共衛(wèi)生事件中的健康傳播存在的問(wèn)題、原因以及后果,并嘗試著提出大眾媒體在健康傳播過(guò)程中的改進(jìn)措施,從而對(duì)推進(jìn)健康傳播研究深入發(fā)展進(jìn)行了初步探討。
　　論文分為四部分。第一部分從概念入手,在分別闡述了突發(fā)公共衛(wèi)生事件與健康傳播的涵義后,同時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)外的健康傳播歷史發(fā)展以及現(xiàn)狀進(jìn)行了歸納,接著又探討了突發(fā)公共衛(wèi)生事件與健康傳播之間的聯(lián)系。
　　第二部分介紹了突發(fā)公共衛(wèi)生事件中健康傳播研究的理論依

4、據(jù)和實(shí)踐訴求,其中兼顧了傳播學(xué)基礎(chǔ)和社會(huì)學(xué)的介入。在傳播學(xué)理論依據(jù)當(dāng)中著重闡述了議題設(shè)置理論和社會(huì)培養(yǎng)理論,在社會(huì)學(xué)理論方面主要介紹了社會(huì)營(yíng)銷和創(chuàng)新擴(kuò)散理論。同時(shí)以近年發(fā)生的的兩件健康事件:禽流感疫情和“高露潔致癌風(fēng)波”為例證對(duì)實(shí)踐訴求做出了內(nèi)容分析,指出了媒體在健康傳播中的不同表現(xiàn)引起的不同后果,闡明了突發(fā)公共衛(wèi)生事件中健康傳播研究的必要性。
　　第三部分是本文的主體,筆者嘗試著結(jié)合近年來(lái)的一些突發(fā)公共衛(wèi)生事件,對(duì)我國(guó)利用媒介進(jìn)

5、行健康傳播的現(xiàn)狀作了分析,發(fā)掘了我國(guó)媒介在突發(fā)公共衛(wèi)生事件當(dāng)中進(jìn)行健康傳播存在的問(wèn)題,并闡述了這些問(wèn)題可能引起的后果,同時(shí)針對(duì)這些問(wèn)題筆者又從新聞?dòng)^念、經(jīng)濟(jì)效益、受眾媒介素養(yǎng)等方面做出了成因分析。
　　在第三部分分析的基礎(chǔ)之上,第四部分嘗試著對(duì)突發(fā)公共衛(wèi)生事件當(dāng)中媒體在健康傳播方面存在的問(wèn)題提出了一些改進(jìn)措施,包括了政府把握傳播導(dǎo)向、媒介主動(dòng)占領(lǐng)意見(jiàn)空間、受眾提高媒介素養(yǎng)等各個(gè)層面。闡述了隨著健康傳播理論研究的深入和媒體健康事件報(bào)