突發(fā)公共衛(wèi)生事件中的健康傳播初探.pdf

1、自上世紀70年代起,在美國“斯坦福心臟病預防計劃”的經(jīng)驗基礎(chǔ)上,健康傳播開始在全球各地推展多項計劃。在中國,面對傳染病的防治經(jīng)驗早已開展,但以健康傳播作為研究主題來論述還是近十年的事情。
　　筆者在研究中發(fā)現(xiàn),當前中國健康傳播研究的論文大多發(fā)表在《中國健康教育》等公共衛(wèi)生期刊上,參與研究的學術(shù)力量也大多來自公共衛(wèi)生領(lǐng)域,除《新聞大學》等少數(shù)期刊外,多年來新聞或傳播學專業(yè)期刊上的健康傳播論文幾乎為空白。
　　20世紀90年代以

2、來,傳播學在國內(nèi)取得了迅速的發(fā)展,但是在健康傳播領(lǐng)域仍然進展甚少。這一方面是因為傳播學界對國外健康傳播研究成果引入較少,另一方面,不同學科背景研究力量之間存在的“壁壘森嚴”的現(xiàn)象也極大妨礙了健康傳播研究的開展。而在僅有的健康傳播研究中,論文大多以國內(nèi)外健康傳播發(fā)展的歷史源流的綜述為主,缺乏對健康傳播的深入探討。
　　本文結(jié)合近年來我國頻繁出現(xiàn)的突發(fā)公共衛(wèi)生事件,從突發(fā)公共衛(wèi)生事件和健康傳播的基本概況入手,對我國健康傳播的運行現(xiàn)狀和

3、發(fā)展趨勢進行了分析,概括了媒體在突發(fā)公共衛(wèi)生事件中的健康傳播存在的問題、原因以及后果,并嘗試著提出大眾媒體在健康傳播過程中的改進措施,從而對推進健康傳播研究深入發(fā)展進行了初步探討。
　　論文分為四部分。第一部分從概念入手,在分別闡述了突發(fā)公共衛(wèi)生事件與健康傳播的涵義后,同時對國內(nèi)外的健康傳播歷史發(fā)展以及現(xiàn)狀進行了歸納,接著又探討了突發(fā)公共衛(wèi)生事件與健康傳播之間的聯(lián)系。
　　第二部分介紹了突發(fā)公共衛(wèi)生事件中健康傳播研究的理論依

4、據(jù)和實踐訴求,其中兼顧了傳播學基礎(chǔ)和社會學的介入。在傳播學理論依據(jù)當中著重闡述了議題設(shè)置理論和社會培養(yǎng)理論,在社會學理論方面主要介紹了社會營銷和創(chuàng)新擴散理論。同時以近年發(fā)生的的兩件健康事件:禽流感疫情和“高露潔致癌風波”為例證對實踐訴求做出了內(nèi)容分析,指出了媒體在健康傳播中的不同表現(xiàn)引起的不同后果,闡明了突發(fā)公共衛(wèi)生事件中健康傳播研究的必要性。
　　第三部分是本文的主體,筆者嘗試著結(jié)合近年來的一些突發(fā)公共衛(wèi)生事件,對我國利用媒介進

5、行健康傳播的現(xiàn)狀作了分析,發(fā)掘了我國媒介在突發(fā)公共衛(wèi)生事件當中進行健康傳播存在的問題,并闡述了這些問題可能引起的后果,同時針對這些問題筆者又從新聞觀念、經(jīng)濟效益、受眾媒介素養(yǎng)等方面做出了成因分析。
　　在第三部分分析的基礎(chǔ)之上,第四部分嘗試著對突發(fā)公共衛(wèi)生事件當中媒體在健康傳播方面存在的問題提出了一些改進措施,包括了政府把握傳播導向、媒介主動占領(lǐng)意見空間、受眾提高媒介素養(yǎng)等各個層面。闡述了隨著健康傳播理論研究的深入和媒體健康事件報