禁毒海報(bào)的恐懼訴求研究.pdf

1、本篇論文主要是關(guān)于禁毒海報(bào)的恐懼訴求研究,包括定義,理論模型,訴求效果以及禁毒海報(bào)的內(nèi)容分析過(guò)程與結(jié)果。
　　 關(guān)于禁毒海報(bào)的內(nèi)容分析是本文研究的重點(diǎn),本文內(nèi)容分析的目的是要檢測(cè)國(guó)內(nèi)禁毒海報(bào)的傳播特點(diǎn),恐懼訴求與傳播效果之間的關(guān)系。本文的內(nèi)容分析基于一些國(guó)內(nèi)外的相關(guān)理論而設(shè)計(jì)的。關(guān)于恐懼訴求的理論研究,國(guó)內(nèi)外已經(jīng)有了很多成果,例如本文中提到的驅(qū)力模型理論,平行反應(yīng)模式,保護(hù)動(dòng)機(jī)理論和新平行過(guò)程模式。
　　 這些模型理論中

2、,驅(qū)力模型是對(duì)恐懼這一變量依賴最高的,平行反應(yīng)模型的主要貢獻(xiàn)則是區(qū)分情緒層面與認(rèn)知層面的恐懼訴求反應(yīng)過(guò)程,“恐懼”概念不再是恐懼訴求研究中主要的解釋概念。保護(hù)動(dòng)機(jī)理論則重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)受傳者這個(gè)個(gè)人,個(gè)體自己是會(huì)判斷什么對(duì)自己最有利,是最好的方案。
　　 新平行過(guò)程模式是對(duì)前面三個(gè)理論的一個(gè)融合,新平行過(guò)程模式指出恐懼訴求引發(fā)受眾對(duì)訊息進(jìn)行兩種評(píng)估(威脅評(píng)估與效能評(píng)估),當(dāng)受眾獲知一恐懼信息,受眾如果收到的驚嚇過(guò)度,恐怖信息超過(guò)了恐懼,

3、則肯能會(huì)選擇逃避信息所帶來(lái)的危害,而不是啟動(dòng)效能評(píng)估對(duì)結(jié)果進(jìn)行應(yīng)對(duì),這樣的話,恐懼訴求的效果就沒(méi)有達(dá)到。新平行過(guò)程模式理論認(rèn)為,在高恐懼的訴求中:高恐懼加高效能結(jié)構(gòu)的說(shuō)服效果最好。高恐懼和低效能的說(shuō)服效果則較差。在中毒恐懼的訴求中:中度恐懼和高效能與中度恐懼和中度效能相結(jié)合的說(shuō)服效果則較好。而中度恐懼和低效能的說(shuō)服效果則較差。低恐懼的情況下:無(wú)論是滴恐懼和低效能還是低恐懼和高效能,說(shuō)服效果都是最差的,因?yàn)槭鼙娍赡軙?huì)因?yàn)榈涂謶值脑蜻M(jìn)而忽