控煙警示圖的恐懼訴求與行為反應的研究.pdf

1、研究目的：
　　 從直觀和抽象、國內(nèi)和國外不同人物主體、不同二手煙受害群體、不同惡心程度、不同疾病類型五個方面研究警示圖對人們吸煙相關(guān)行為意向的影響，并運用恐懼訴求理論找尋警示圖的恐懼感和威脅感知，及其與戒煙意向間的聯(lián)系，從而探討在中國文化背景下應該如何運用警示圖來進行控煙倡導運動。
　　 研究方法：
　　 通過分層隨機抽樣抽取杭州市8個社區(qū)的15歲以上的社區(qū)居民參與調(diào)查。調(diào)查員在調(diào)查過程中對問卷進行質(zhì)量控制。最

2、后將數(shù)據(jù)錄入到Spss16.0軟件中進行分析，采用一般統(tǒng)計學描述、配對卡方等方法進行分析。定性數(shù)據(jù)通過E-mail問卷調(diào)查的方法，以研究被調(diào)查者的回避反應并將數(shù)據(jù)錄入，采用一般統(tǒng)計學描述的方法進行分析。
　　 研究結(jié)果：
　　 研究一共發(fā)放698份問卷，回收有效問卷634份，問卷的有效回收率為94.8％。居民平均年齡為43.9歲，共192名吸煙者。
　　 直觀和抽象警示圖在恐懼感以及吸煙者戒煙意向上是有差異(P<

3、0.05)；中國和外國不同人物主體形象圖片只在恐懼感上有顯著差異(P<0.01)；成年男性和兒童為二手煙受害對象的兩幅警示圖恐懼感和戒煙意向有顯著差異(P<0.01)；兒童與成年女性作為二手煙受害人物形象警示圖相比較，其恐懼感也有顯著差異(P<0.01)；不同疾病類型的警示圖在恐懼感(P<0.01)、戒煙意向(P<0.01)、勸阻意向(P<0.05)上都有差異；恐懼感與戒煙行為意向有關(guān)聯(lián)(P<0.05)，威脅感知與戒煙意向的間也有關(guān)聯(lián)(

4、P<0.05)。
　　 通過對定性調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，60％以上的調(diào)查員認為在看到唇癌警示圖的時候，大多數(shù)被調(diào)查對象表現(xiàn)為強烈的回避反應。二手煙為受害對象的警示圖則沒有表現(xiàn)出明顯的回避反應，我們通過兩組警示圖定量結(jié)果分析發(fā)現(xiàn)，其在戒煙意向上是有差異的(P<0.05)。
　　 研究結(jié)論:
　　 直觀的警示圖戒煙意向要高于抽象的警示圖，在運用不同的二手煙受害群體作為警示主體時，兒童為人物主體的警示圖相對于成年男性其戒煙意向