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文檔簡(jiǎn)介
1、廣告訴求,即大眾常說(shuō)的“賣點(diǎn)”,作為廣告創(chuàng)意的重中之重,它的表現(xiàn)直接決定著產(chǎn)品的命運(yùn)。在廣告設(shè)計(jì)日趨成熟的今天,廣告訴求方式也需要推陳出新??謶衷V求作為廣告的一種有效訴求方式,理所當(dāng)然地進(jìn)入了大眾的生活,它的表現(xiàn)形式是反常的、邊緣的、另類的,猛烈地撞擊著人們的感官和心理的承受極限,甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人們對(duì)常態(tài)生活的經(jīng)驗(yàn)和理解。但國(guó)內(nèi)對(duì)恐懼訴求現(xiàn)有的研究成果大多僅從美學(xué)等角度進(jìn)行分析,具體實(shí)踐層面的理論缺失,這就為本文提供了獨(dú)創(chuàng)性的研究空間和更
2、深層次的探索。
本文先對(duì)恐懼訴求廣告的含義、作用進(jìn)行概述,針對(duì)當(dāng)今中西方藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域出現(xiàn)的碰撞沖突和融合的局面,具體分析了造成中西方恐懼訴求廣告形態(tài)差異的原因,包括哲學(xué)、文化、宗教、政治、思維方式以及后現(xiàn)代主義藝術(shù)風(fēng)格和流派的影響等。隨后從社會(huì)功能和受眾審美心理的角度出發(fā),將恐懼訴求與暴力美學(xué)、恐怖電影相對(duì)比,詳細(xì)的分析了不同屬性特征的受眾心理。以此為著眼點(diǎn)闡述了恐懼訴求在實(shí)際中的運(yùn)用現(xiàn)狀,并結(jié)合具體的廣告案例歸納整理出恐
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