恐懼訴求廣告的審美視覺(jué)觀念與消費(fèi)心理效應(yīng).pdf

1、廣告訴求，即大眾常說(shuō)的“賣點(diǎn)”，作為廣告創(chuàng)意的重中之重，它的表現(xiàn)直接決定著產(chǎn)品的命運(yùn)。在廣告設(shè)計(jì)日趨成熟的今天，廣告訴求方式也需要推陳出新?？謶衷V求作為廣告的一種有效訴求方式，理所當(dāng)然地進(jìn)入了大眾的生活，它的表現(xiàn)形式是反常的、邊緣的、另類的，猛烈地撞擊著人們的感官和心理的承受極限，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人們對(duì)常態(tài)生活的經(jīng)驗(yàn)和理解。但國(guó)內(nèi)對(duì)恐懼訴求現(xiàn)有的研究成果大多僅從美學(xué)等角度進(jìn)行分析，具體實(shí)踐層面的理論缺失，這就為本文提供了獨(dú)創(chuàng)性的研究空間和更

2、深層次的探索。
　　 本文先對(duì)恐懼訴求廣告的含義、作用進(jìn)行概述，針對(duì)當(dāng)今中西方藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域出現(xiàn)的碰撞沖突和融合的局面，具體分析了造成中西方恐懼訴求廣告形態(tài)差異的原因，包括哲學(xué)、文化、宗教、政治、思維方式以及后現(xiàn)代主義藝術(shù)風(fēng)格和流派的影響等。隨后從社會(huì)功能和受眾審美心理的角度出發(fā)，將恐懼訴求與暴力美學(xué)、恐怖電影相對(duì)比，詳細(xì)的分析了不同屬性特征的受眾心理。以此為著眼點(diǎn)闡述了恐懼訴求在實(shí)際中的運(yùn)用現(xiàn)狀，并結(jié)合具體的廣告案例歸納整理出恐