電視傳播的本土化策略研究.pdf

1、在電視傳播覆蓋全球的今天，“本土化”傳播仍然是電視媒體最有生命力和競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)核。電視借助技術(shù)進(jìn)步和資本積累，將覆蓋范圍擴(kuò)展到更廣泛的海外市場(chǎng)后，跨國(guó)電視傳媒遇到了如何獲得有效落地范圍，以及如何從海外市場(chǎng)獲利的問(wèn)題。實(shí)踐證明，電視傳播的全球覆蓋與落地是以在海外市場(chǎng)中的本土化傳播為基礎(chǔ)的。那種試圖將在某一區(qū)域電視市場(chǎng)的傳播內(nèi)容完全復(fù)制到其他所有市場(chǎng)的簡(jiǎn)單傳播行為，已為現(xiàn)代跨國(guó)電視集團(tuán)拋棄。中國(guó)內(nèi)地人口眾多，近年來(lái)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展迅速，讓世

2、界為之矚目。各大跨國(guó)傳媒巨頭自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)潛力巨大的媒體市場(chǎng)。在境外電視機(jī)構(gòu)紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，內(nèi)地電視市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)自從省級(jí)電視臺(tái)上星之后已經(jīng)達(dá)到白熱化狀態(tài)。中國(guó)本土電視媒體依托地域優(yōu)勢(shì)和本土文化，立足地方市場(chǎng)，以本土化傳播方式爭(zhēng)奪觀眾和廣告客戶。境外電視機(jī)構(gòu)攜雄厚的資本實(shí)力與多年本土化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)入中國(guó)，期望在中國(guó)市場(chǎng)獲取盡可能大的利潤(rùn)。本文從電視媒體的生存環(huán)境分析入手，結(jié)合跨國(guó)電視集團(tuán)本土化實(shí)踐的案例，闡述了實(shí)施“本土化”策