A冷藏集裝箱公司競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著國際經(jīng)濟一體化的深入發(fā)展，國際間貿(mào)易往來日益頻繁，集裝箱運輸作為遠洋運輸?shù)闹匾侄?，近年來一直保持蓬勃發(fā)展的勢頭，這也給集裝箱制造業(yè)帶來了良好的發(fā)展契機。冷藏集裝箱是具有良好隔熱性和氣密性，適用于各類易腐食品運送和貯存的集裝箱產(chǎn)品。冷藏集裝箱制造業(yè)屬于資金和勞動力密集型產(chǎn)業(yè)，市場范圍較窄、集中度較高，存在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象和激烈的市場競爭。要在這樣的行業(yè)環(huán)境中建立和保持核心競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)企業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展，必須深入開展戰(zhàn)略規(guī)劃研究，分

2、析企業(yè)所處內(nèi)外部環(huán)境和優(yōu)劣勢，明確發(fā)展目標和方向，規(guī)避風險，建立保障機制。
　　本文綜合運用企業(yè)戰(zhàn)略管理理論以及PEST、SWOT、波特五力等分析方法和工具，從宏觀和微觀、行業(yè)和企業(yè)自身等多個層面進行分析研究，層層深入制定企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃。一方面，通過PEST分析，對影響冷藏箱制造業(yè)的全球冷貨貿(mào)易趨勢及相關國家政策進行研究;通過波特五力分析，了解潛在進入者、替代品、買方、賣方及現(xiàn)存競爭者之間的競爭關系;另一方面，從生產(chǎn)、技術、營銷、采

3、購、財務、人力資源等多個維度對企業(yè)內(nèi)部環(huán)境進行分析評價;在以上外部和內(nèi)部分析的基礎上，應用SWOT分析方法，歸納企業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢、機遇和挑戰(zhàn)，并通過TOWS矩陣進行戰(zhàn)略選擇。
　　根據(jù)戰(zhàn)略選擇結果，明確企業(yè)發(fā)展愿景和使命、未來三年戰(zhàn)略目標，識別企業(yè)發(fā)展需要重點培育的核心競爭力，主要包括低成本和大規(guī)模制造能力，多元化產(chǎn)品結構，集團化管理運作，及時交貨、產(chǎn)能規(guī)模及布局能夠充分滿足客戶需求。圍繞核心競爭力制定了推進產(chǎn)品多元化、強化制