傳媒融合中手機(jī)報的發(fā)展與困境研究.pdf

1、通信技術(shù)的飛速發(fā)展、3G牌照的發(fā)放以及全球金融危機(jī)的影響,已將報業(yè)的發(fā)展推向了歷史性的變革關(guān)頭。在這場“順之者昌,逆之者亡”的潮流中,報業(yè)要延續(xù)作為主流媒體的競爭優(yōu)勢,必須調(diào)整產(chǎn)業(yè)經(jīng)營結(jié)構(gòu),重組運(yùn)營方式,發(fā)展數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品,開拓增值服務(wù)業(yè)務(wù)。數(shù)字報業(yè),尤其是手機(jī)報迎來了新一輪的發(fā)展機(jī)遇。
　　手機(jī)報是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體融合的產(chǎn)物。手機(jī)報是將傳統(tǒng)報質(zhì)的內(nèi)容通過無線技術(shù)平臺發(fā)送到用戶的手機(jī)上，使用戶隨時隨地通過手機(jī)都能閱讀到當(dāng)

2、天報紙的內(nèi)容。手機(jī)報從誕生那刻起便昭示了其旺盛的生命力,自2004年7月,《中國婦女報》推出全國首家手機(jī)報以來,短短四年多時間,全國已有30多家報業(yè)集團(tuán)和報社推出了共計(jì)300余種手機(jī)報,其用戶已有近3000萬。手機(jī)報的這一發(fā)展態(tài)勢,使它必然成為新聞資訊傳播的一個不可忽視的載體。手機(jī)報作為一個全新的傳播模式,對手機(jī)報這樣一個“嶄新的、上升的”媒體進(jìn)行研究有著很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。本文在傳媒融合的視角下,從手機(jī)報業(yè)務(wù)興起的背景出發(fā),探索手機(jī)報

3、的發(fā)展規(guī)律和傳播規(guī)律,并針對手機(jī)報發(fā)展中的具體問題,結(jié)合實(shí)際調(diào)研,提出手機(jī)報未來發(fā)展的具體策略。
　　在文章的主體架構(gòu)中,第一部分通過對技術(shù)進(jìn)步、需求變化以及市場競爭的分析,闡釋了手機(jī)報業(yè)務(wù)興起的背景,同時對傳媒融合做了詳細(xì)的論述,并對手機(jī)報做了一個最基本的闡述,以此作為研究起點(diǎn),為之后對手機(jī)報的發(fā)展和困惑研究廓清了思路。
　　第二部分在總結(jié)前部分知識的基礎(chǔ)上提出手機(jī)報的概念,并對手機(jī)報的業(yè)務(wù)模式做了介紹;在對手機(jī)報產(chǎn)業(yè)價值

4、鏈分析的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了手機(jī)報的傳播模式,揭示了手機(jī)報的傳播規(guī)律;在理清了基本的理論思路之后,總結(jié)出了手機(jī)報的傳播特征,本部分的內(nèi)容對整篇文章的論述有著理論內(nèi)核的統(tǒng)攝作用。
　　第三部分從傳媒融合角度詳細(xì)闡述了手機(jī)報與傳統(tǒng)媒體的相互關(guān)系,對手機(jī)報與傳統(tǒng)媒體的傳播方式進(jìn)行了比較,以此為指導(dǎo)具體分析了手機(jī)報傳播模式中各個環(huán)節(jié)和所對應(yīng)的現(xiàn)實(shí)問題。
　　第四部分在對手機(jī)報的發(fā)展現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，從內(nèi)容、經(jīng)營、技術(shù)、管理等方面提出目前手