部分高校在讀碩士生體育消費(fèi)行為的研究.pdf

1、該論文主要采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯歸納等研究方法,從總體上對體育消費(fèi)行為進(jìn)行理論分析,并以部分在讀研究生為研究對象進(jìn)行了體育消費(fèi)行為的實(shí)證研究.初步得出結(jié)論如下:1碩士生的體育人口占所調(diào)查總?cè)藬?shù)的比例比較高,對體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)基本正確,具有較合理體育消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念.2從體育消費(fèi)行為這一過程來講:①碩士生對不同類型的體育消費(fèi)品有不同程度的需求,同時(shí)因受多種因素的影響,其體育消費(fèi)偏好呈現(xiàn)多樣化的趨勢且存在較大體育消費(fèi)潛

2、在需求;②碩士生出于不同的動(dòng)機(jī)進(jìn)行不同類型的體育消費(fèi)行為,且多種動(dòng)機(jī)的復(fù)合對其購買決策產(chǎn)生影響;③碩士生獲取體育信息的渠道豐富多樣,其中電視和網(wǎng)絡(luò)其獲取體育信息的主要渠道.④根據(jù)凱尼恩劃分的"參與體育"的概念,將研究生網(wǎng)上體育行為分為體育新聞及賽事轉(zhuǎn)播、看體育產(chǎn)品介紹、購物、進(jìn)行健康咨詢以及與人侃體育等行為,研究生的網(wǎng)上行為以觀看體育新聞及賽事轉(zhuǎn)播為主;⑤近半數(shù)的消費(fèi)者在購買后對體育消費(fèi)品滿意度不高,并表現(xiàn)出種種不滿意行為.3.對研究生

3、體育消費(fèi)行為的影響因素進(jìn)行了R型因子分析,找出五個(gè)主要因子,分別是消費(fèi)者因子、環(huán)境因子、宣傳因子、商家因子和市場因子.4.宏觀的政治經(jīng)濟(jì)文化教育因素間接影響消費(fèi)者的體育消費(fèi)行為,而消費(fèi)者個(gè)性、體育媒體宣傳和體育消費(fèi)環(huán)境等直接影響消費(fèi)者的體育消費(fèi)行為,它們共同影響體育消費(fèi)行為這一循環(huán)螺旋上升的過程.5.研究生的對體育的興趣和愛好、對不同類型體育消費(fèi)品的不同層次的需要、以及研究生周圍的消費(fèi)環(huán)境,包括自然環(huán)境、人工物態(tài)環(huán)境和體育文化環(huán)境等共同