生源下降背景下我國高校招生營銷問題分析.pdf

1、二十一世紀是知識經(jīng)濟的時代,信息和知識成為了社會發(fā)展的主導(dǎo)生產(chǎn)力,知識則變成了一種新的戰(zhàn)略性資源,而高等教育在發(fā)展知識經(jīng)濟中有著舉足輕重的作用。自1978年改革開放以來,中國高等教育事業(yè)的發(fā)展取得了令世人矚目的成績,初步適應(yīng)了中國國民經(jīng)濟建設(shè)和社會發(fā)展的需求,并形成了多形式、多層次、多學(xué)科門類的高等教育體系。1999年高等教育擴招以來,中國高等教育的規(guī)模迅速擴張,同時也帶來了高等教育消費的快速增長。由于人口出生近年來的持續(xù)下降,自200

2、9年起,高考參考人數(shù)就開始逐年下降,并且這個趨勢還有不斷加快的跡象,有專家研究指出這一下降態(tài)勢可能延續(xù)至2020年左右。然而,高等院校的招生計劃依舊在逐年遞增。生源數(shù)量不斷下降和錄取比例不斷上升之間的矛盾越來越明顯,不得不擔(dān)憂高等院校招生數(shù)量和生源質(zhì)量所受到的影響。
　　本文以市場營銷、高等教育市場營銷和教育經(jīng)濟學(xué)相關(guān)理論作為基礎(chǔ),結(jié)合多種分析方法,通過對中國中長期內(nèi)適齡人口數(shù)量、中國普通高中生源和高考參考人數(shù)三個指標的預(yù)測、分析

3、,得出中長期內(nèi)中國高校生源不斷下降的趨勢,并對其原因進行了分析,接著對中國招生營銷的現(xiàn)狀和存在的問題進行了討論,最后闡述了中國高等院校進行招生營銷的7Ps策略。
　　本文的創(chuàng)新之處在于:(1)本文通過選定三個指標:適齡人口、普通高中生源和高考參考人數(shù),通過對適齡人口進行中長期的預(yù)測和分析,普通高中生源和高考人數(shù)近年來的變化分析,從而說明我國中長期內(nèi)將面臨生源問題。(2)本文對高校招生營銷進行比較系統(tǒng)的理論研究,并把服務(wù)營銷的7Ps