武漢市武術(shù)套路健身娛樂市場(chǎng)的營(yíng)銷組合策略研究.pdf

1、在“全民健身計(jì)劃”、國家“十一·五”規(guī)劃以及國家《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》的倡導(dǎo)下，武術(shù)和跆拳道的健身娛樂市場(chǎng)迎來發(fā)展的好時(shí)機(jī)，跆拳道健身娛樂場(chǎng)館遍布城市的街頭巷尾，而武術(shù)套路健身娛樂場(chǎng)館在現(xiàn)代都市的數(shù)量卻十分稀少，令國人尷尬和痛心的是《中國青年報(bào)》曾有一篇文章，題目是“武術(shù)被跆拳道踹出都市時(shí)尚”，面對(duì)中華武術(shù)在現(xiàn)代都市的冷清局面，有專家認(rèn)為，跆拳道在中國的火爆現(xiàn)象并不表明跆拳道就勝于中國武術(shù)，關(guān)鍵問題在中國武術(shù)本身，“跆拳道等技擊

2、類項(xiàng)目都有過迎合市場(chǎng)需要的改造經(jīng)厲，例如道服、段位制的改造，而武術(shù)還沒有做出可以迎合市場(chǎng)需要的改變?！北狙芯酷槍?duì)現(xiàn)代都市出現(xiàn)的武術(shù)套路與跆拳道的健身娛樂市場(chǎng)狀況的巨大反差，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、專家調(diào)查法、問卷調(diào)查法、實(shí)地考察法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、比較分析法將武漢市武術(shù)套路和跆拳道的健身娛樂市場(chǎng)的營(yíng)銷組合策略進(jìn)行對(duì)比研究，分析兩者在服務(wù)業(yè)營(yíng)銷組合的七個(gè)方面：產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、有形展示、人和過程方面的優(yōu)劣勢(shì)，探索武術(shù)套路的健身娛樂市