1912-1929年《申報》國貨廣告圖像符號研究.pdf

1、1912-1929年《申報》國貨廣告在中國現(xiàn)代意義廣告形成上具有重要的意義，就其圖像符號而言在多個方面具有獨特的豐富內涵。又這個時期涵蓋了《申報》發(fā)展最繁榮的階段，因此無論在廣告種類上還是其藝術形態(tài)上都反映得比較全面。加之這個時期的中國文化語境多元性的特質和上海這樣一個世界性商業(yè)大都市的社會環(huán)境，這些外在的客觀條件無疑豐富了廣告這種實用藝術的文化內涵和藝術形態(tài)。
　　 本論文共分四個部分進行探討。
　　 第一部分：191

2、2-1929年《申報》國貨廣告符號概述。本章主要從1912-1929年《申報》國貨廣告圖像的類別、視覺符號類型以及對其運用的視覺符號表現(xiàn)手法進行了綜述，以期對這個時期的《申報》國貨廣告圖像符號有一個充分的了解。
　　 第二部分：1912-1929年《申報》國貨廣告圖像符號的藝術形態(tài)。本章主要從其藝術表現(xiàn)形式如漫畫、版畫和中國漢字書法元素的藝術化以及對西方藝術手法的糅合比如透視法、陰陽法的運用等方面為切入點，分析和總結了這個時期國

3、貨廣告圖像符號具有的特殊藝術形態(tài)，從而凸顯其歷史發(fā)展階段中的文化特質。
　　 第三部分：1912-1929年《申報》國貨廣告圖像符號的文化內涵。本章主要以雙妹老牌系列化妝品、補品廣告以及香煙廣告圖像符號為研究對象，分析和總結了其運用的文本互涉、宏大敘事等修辭手法，深度挖掘了廣告圖像符號能達到好的廣告效果的文化淵源和其彰顯的文化內涵。
　　 第四部分：1912-1929年《申報》國貨廣告圖像符號帶來的啟迪。本章主要以191