廣告符號(hào)的解讀與思考.pdf_第1頁(yè)
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1、如果說(shuō)20世紀(jì)上半葉符號(hào)學(xué)還初具雛形，那么到20世紀(jì)下半葉它已是蔚為大觀了。符號(hào)學(xué)的興盛，同分析哲學(xué)、語(yǔ)言哲學(xué)、現(xiàn)象學(xué)、解釋學(xué)、西方馬克思主義等學(xué)術(shù)思想的發(fā)展難分難解，特別是同結(jié)構(gòu)主義思潮的涌動(dòng)密不可分。生活中的符號(hào)，同樣無(wú)處不在，廣告更是符號(hào)化的產(chǎn)品，但是產(chǎn)品只要經(jīng)過(guò)符號(hào)化就可以了嗎?答案顯然不是，在產(chǎn)品大量同質(zhì)化的當(dāng)代社會(huì)，僅僅通過(guò)媒體為其搖旗吶喊，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。 本文試圖從符號(hào)的角度來(lái)看廣告的編碼與解碼的過(guò)程，闡述在編碼及

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