中國(guó)圍棋甲級(jí)聯(lián)賽營(yíng)銷策略研究.pdf

1、體育營(yíng)銷(sports marketing)是指“把營(yíng)銷原理和過(guò)程專門(mén)運(yùn)用到體育產(chǎn)品和那些借助于體育來(lái)營(yíng)銷的非體育產(chǎn)品上”。體育營(yíng)銷從實(shí)務(wù)到成為一門(mén)學(xué)科，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的歐美國(guó)家，經(jīng)歷了一百多年的發(fā)展，其先進(jìn)的營(yíng)銷理念、實(shí)用的體育運(yùn)動(dòng)及營(yíng)銷技能和方法將對(duì)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)育和發(fā)展，具有啟發(fā)性、引導(dǎo)性和實(shí)用性。 體育營(yíng)銷學(xué)的原理和方法被引入中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)之后，帶動(dòng)和促進(jìn)了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)近年來(lái)的迅猛發(fā)展和飛速成長(zhǎng)——體育賽事的經(jīng)營(yíng)和管

2、理開(kāi)始以市場(chǎng)為導(dǎo)向；體育賽事的規(guī)則因市場(chǎng)需要而發(fā)生改變；體育和體育賽事日漸成為一種商業(yè)活動(dòng)；體育產(chǎn)業(yè)在過(guò)去的30年里經(jīng)歷了爆炸性的增長(zhǎng)。 1999年中國(guó)棋院借鑒足球聯(lián)賽，推出了中國(guó)圍棋甲級(jí)聯(lián)賽。經(jīng)過(guò)8年的實(shí)踐探索，中國(guó)圍棋甲級(jí)聯(lián)賽市場(chǎng)雛形已初步形成，中國(guó)圍棋甲級(jí)聯(lián)賽的經(jīng)營(yíng)者和管理者在市場(chǎng)培育、賽事?tīng)I(yíng)銷等方面也有了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和心得。另一方面，中國(guó)圍棋甲級(jí)聯(lián)賽也迫切需要從體育營(yíng)銷學(xué)的角度對(duì)過(guò)去的實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)予以提煉和總結(jié)，以期為中國(guó)圍

3、棋甲級(jí)聯(lián)賽的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展探索出一條堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)路徑。 本文首先從體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)端開(kāi)始，對(duì)中國(guó)圍棋甲級(jí)聯(lián)賽發(fā)展沿革作了簡(jiǎn)要的介紹；在文章的第二部分，具體分析了中國(guó)圍棋甲級(jí)聯(lián)賽的社會(huì)環(huán)境和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況，并從管理體制、市場(chǎng)主體、經(jīng)營(yíng)管理人才和市場(chǎng)運(yùn)作四個(gè)方面探討了內(nèi)部環(huán)境對(duì)中國(guó)圍棋甲級(jí)聯(lián)賽的影響和制約；第三部分，在對(duì)中國(guó)圍棋甲級(jí)聯(lián)賽市場(chǎng)參與者行為進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上完成了目標(biāo)市場(chǎng)確定與戰(zhàn)略定位；文章最后針對(duì)中國(guó)圍棋甲級(jí)聯(lián)賽的營(yíng)銷策略從競(jìng)爭(zhēng)策略、品