山東省健身俱樂部市場(chǎng)化運(yùn)營模式研究.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和全民健身計(jì)劃的逐步推行，體育健身俱樂部已經(jīng)成為當(dāng)今的朝陽產(chǎn)業(yè)。在2011年的《山東省國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》中就強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)對(duì)健身俱樂部的發(fā)展的支持力度，明確指出支持企業(yè)和個(gè)人投資股份制俱樂部，鼓勵(lì)開辦各類健身俱樂部，滿足群眾對(duì)高質(zhì)量、多層次、個(gè)性化體育健身需求。體育健身產(chǎn)業(yè)逐漸成為新時(shí)代焦點(diǎn)，各種形式的體育健身服務(wù)如雨后春筍般涌現(xiàn)。這其中，體育健身俱樂部就是建立在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革、體育體制改革中涌現(xiàn)出來

2、的一種新的體育組織形式，是體育社會(huì)化的必然產(chǎn)物。健身俱樂部作為構(gòu)建全民健身服務(wù)體系的重要組成部分，從80年代初期在山東省就已初見萌芽，但由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)營理念、管理水平、經(jīng)營者素質(zhì)以及市場(chǎng)化經(jīng)營策略等相關(guān)因素的制約，山東省健身俱樂部在市場(chǎng)化運(yùn)作過程還存在著諸多問題。因此對(duì)山東省健身俱樂部市場(chǎng)化運(yùn)作問題的研究既是實(shí)踐的需要，也是山東省社會(huì)經(jīng)濟(jì)和體育發(fā)展趨勢(shì)的要求。
　　本文在查閱大量國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)和實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上，以山東省具有

3、代表性的健身俱樂部為案例進(jìn)行了研究，運(yùn)用體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營銷學(xué)、管理學(xué)等相關(guān)理論知識(shí)，重點(diǎn)從山東省健身俱樂部市場(chǎng)化運(yùn)營模式現(xiàn)狀、國外健身俱樂部市場(chǎng)化運(yùn)營模式經(jīng)驗(yàn)借鑒、山東省健身俱樂部市場(chǎng)化運(yùn)營模式評(píng)價(jià)與選擇、對(duì)策建議等，對(duì)山東省健身俱樂部市場(chǎng)化模式進(jìn)行了較深入系統(tǒng)的研究。
　　山東省健身俱樂部市場(chǎng)化運(yùn)營模式現(xiàn)狀是本文研究的基礎(chǔ)。本部分首先介紹了山東省健身俱樂部發(fā)展的概況。接著基于山東省150份調(diào)查問卷，運(yùn)用SPSS16

4、.0統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)山東省健身俱樂部市場(chǎng)化運(yùn)營模式進(jìn)行了調(diào)查分析，在此基礎(chǔ)上提出對(duì)策建議。最后，分析了山東省健身俱樂部市場(chǎng)化運(yùn)營模式，并對(duì)不同運(yùn)營模式進(jìn)行了案例分析。
　　國外健身俱樂部市場(chǎng)化運(yùn)營模式研究是本文研究的補(bǔ)充，本部分通過介紹美國健身俱樂部市場(chǎng)化運(yùn)營模式的分析，從差別化經(jīng)營、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)、加強(qiáng)組織模式創(chuàng)新、加強(qiáng)政府扶持四個(gè)方面提出完善山東省健身俱樂部市場(chǎng)化運(yùn)營模式的經(jīng)驗(yàn)借鑒。
　　山東省健身俱樂部市場(chǎng)化運(yùn)營模式的評(píng)價(jià)與