中日動漫中的國家形象建構(gòu)比較研究.pdf

1、國家形象是一國內(nèi)部公眾和外部公眾對該國政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化與地理等方面狀況的認(rèn)識與評價。認(rèn)知與評價是多元的，所以國家形象可以通過多種途徑和方式來塑造。動漫作品包含著豐富多彩的國家形象建構(gòu)的要素符號，在國家形象傳播層面有獨特的優(yōu)勢，在國家形象建構(gòu)的過程中則發(fā)揮著重要作用。
　　通過對中日動漫發(fā)展和傳播現(xiàn)狀分別進(jìn)行分析，可以看出，中國動漫發(fā)展過程中優(yōu)勢和劣勢并存。優(yōu)勢主要是中國動漫的發(fā)展有政府的大力支持，并且由于人口眾多，發(fā)展速度快

2、，所以市場前景廣闊。劣勢是中國動漫內(nèi)容上短板明顯，故事情節(jié)幼稚單一，說服教育意味過濃，受眾偏向低齡化。更嚴(yán)重的是中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈不完整，動漫生產(chǎn)環(huán)節(jié)存在缺失。日本動漫的發(fā)展優(yōu)勢明顯，不僅形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，還有優(yōu)秀的動漫人和動漫企業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)，而且日本動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了全民參與的局面。
　　筆者選取中日動漫對外傳播中的部分代表性動漫作品，通過對中日動漫在國家形象塑造中的具體要素提煉，分別從物質(zhì)因素、精神因素和制度因素等層面分析中日動漫

3、在國家形象塑造上的差異。
　　通過分析中日動漫中的國家形象要素，可以較為清晰地看出動漫在建構(gòu)中國國家形象中的功用。中國動漫不乏精品，但和日本動漫相比，總體上表現(xiàn)出內(nèi)容創(chuàng)作相對薄弱，受眾定位較為模糊，傳播手段較為單一，國際傳播效果達(dá)不到預(yù)期等缺陷。從傳播效果看，動漫傳播在扭轉(zhuǎn)外國受眾對中國國家形象的誤讀層面作用不大，甚至在某些方面還強化或建構(gòu)了中國國家不良的形象。日本動漫總體上較為成功地展現(xiàn)了日本社會的正面形象，在物質(zhì)要素，精神要素

4、和制度要素塑造上都有獨特的思路和舉措，并在動漫的國際傳播中大膽創(chuàng)新，取得良好的傳播效果。近年來，動漫在提高日本在國際社會上的聲譽，樹立日本良好的國家形象，拉近日本民眾和其他國家受眾之間的認(rèn)知距離和情感距離等層面均發(fā)揮巨大作用。
　　國家形象的建構(gòu)是為了樹立良好國家形象而開展的全方位、多層次的系列工程。主要通過國家形象定位、國家形象塑造、國家形象傳播與國家形象修復(fù)四個環(huán)節(jié)來進(jìn)行或完成。其中，國家形象定位是國家形象建構(gòu)的開端，也是國家

5、形象家建構(gòu)的基礎(chǔ)。國家形象的具體塑造，要從國家形象的構(gòu)成要素入手。構(gòu)成國家形象的三大要素是制度要素、物質(zhì)要素和精神要素。對外傳播使國家形象進(jìn)入各國戰(zhàn)略博弈的范疇。國家形象的修復(fù)，不僅是處理國家形象危機時的公關(guān)，也包括對已經(jīng)產(chǎn)生的不良國家形象的重塑。建構(gòu)國家形象則需要定位、塑造、傳播、修復(fù)四個環(huán)節(jié)，動漫及動漫產(chǎn)業(yè)主要參與的是國家形象的塑造和傳播，在國家形象的修復(fù)上，也有著自己獨特的優(yōu)勢。
　　如何真正發(fā)揮動漫在國家形象建構(gòu)中的作用，

6、采取積極措施解決國產(chǎn)動漫在內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品定位、要素設(shè)計和國際傳播中出現(xiàn)的問題，可以從以下幾個層面進(jìn)行思考：首先，加強內(nèi)容創(chuàng)作，從生活中找尋靈感，合理運用中國元素，重視對細(xì)節(jié)的鍛造，從動漫產(chǎn)業(yè)的源頭開始穩(wěn)扎穩(wěn)打；其次，細(xì)分動漫市場，推行動漫分級制度，使中國動漫傳播覆蓋到不同教育背景和不同年齡層次的特定人群，推動動漫真正突破低齡化群體的限制而成為全民的動漫；其三，積極打造動漫產(chǎn)業(yè)鏈，搶占國際市場，拓展對外傳播渠道和國際傳播合作模式，加強對衍