中小型體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的分析及對(duì)策研究——基于“新世紀(jì)”賽事案例分析.pdf

1、國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展,加之人們余暇時(shí)間增加以及健康觀念的深入人心,為中小型體育賽事提供了更大的發(fā)展空間；同時(shí)中國(guó)政府大力推進(jìn)社會(huì)大眾體育和全民健身活動(dòng),為中小型體育賽事市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造了歷史性的機(jī)會(huì)。本文以浙江省金華市新世紀(jì)體育經(jīng)紀(jì)事務(wù)所在2001——2010年10年內(nèi)舉辦的體育賽事為研究對(duì)象,采用文獻(xiàn)資料法、案例分析法、訪(fǎng)談法等開(kāi)展研究。首先從賽事參與方式、市場(chǎng)化程度、賽事組織形式、賽事效果和賽事項(xiàng)目五個(gè)方面定義中小型體育賽事概念,分

2、析其特征及構(gòu)成；再以金華市新世紀(jì)體育賽事事務(wù)所的賽事案例為個(gè)案進(jìn)行分析研究,結(jié)合中小型體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀,有針對(duì)性的提出中小型體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)中營(yíng)銷(xiāo)理念、賽事產(chǎn)品、賽事推廣、賽事贊助及市場(chǎng)秩序五個(gè)方面與市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展失衡；最后提出有效的解決措施。通過(guò)上述研究,本文試圖從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度反映我國(guó)中小型體育賽事市場(chǎng)發(fā)展建設(shè)的基本狀況,對(duì)現(xiàn)階段中小型體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題進(jìn)行分析,并提出解決對(duì)策,意為我國(guó)中小型體育賽事經(jīng)營(yíng)管理機(jī)構(gòu)和有關(guān)研究人員提供參