位置和社交網(wǎng)絡(luò)條件下的手機(jī)移動(dòng)廣告設(shè)計(jì)研究.pdf

1、手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合正成為人們獲取信息的重要渠道，而移動(dòng)廣告也在這種背景下取得快速的發(fā)展。通信信息技術(shù)的發(fā)展使得移動(dòng)廣告可以以更精準(zhǔn)的方式找到目標(biāo)用戶，并推送具有關(guān)聯(lián)度的廣告內(nèi)容以及更加互動(dòng)、新穎的廣告形式。
　　 本文主要著眼于建立廣告產(chǎn)品與目標(biāo)用戶之間的關(guān)聯(lián)性?？紤]地理位置感知與社交網(wǎng)絡(luò)兩大維度的因素，分別探索他們對(duì)移動(dòng)廣告精準(zhǔn)投放的作用點(diǎn)和影響力；同時(shí)結(jié)合用戶研究的方法，挖掘用戶在真實(shí)生活情境下的真實(shí)需求，從而為目標(biāo)用戶

2、推送符合心理預(yù)期的廣告內(nèi)容，達(dá)到精準(zhǔn)投放廣告的目的。其中，通過地理位置感知，得到用戶所處的真實(shí)位置場(chǎng)景數(shù)據(jù)；通過社交網(wǎng)絡(luò)，得到用戶的基本信息、用戶的社交關(guān)系網(wǎng)以及通過這些數(shù)據(jù)的定向研究得到的用戶行為偏好等數(shù)據(jù)。在用戶研究階段，通過用戶訪談、用戶觀察和文獻(xiàn)調(diào)研三種方式的定性研究和問卷調(diào)查的定量研究相結(jié)合的方法，構(gòu)建出人物角色模型和人物生活場(chǎng)景模型，并以此總結(jié)出用戶需求和滿足用戶需求的服務(wù)框架。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告的投放，確保有的放矢，滿足用