電影的微博營銷模式研究.pdf

1、分類號(hào)：密級(jí)注2：UDC注3：學(xué)號(hào)注4：M1001202碩士學(xué)位論文電影的微博營銷模式研究電影的微博營銷模式研究研究生姓名：高陽高陽導(dǎo)師姓名：李向民李向民教授教授申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別碩士學(xué)科專業(yè)名稱藝術(shù)學(xué)藝術(shù)學(xué)論文提交日期20201313年5月1313日論文答辯日期20201313年5月2323日學(xué)位授予單位南京藝術(shù)學(xué)院南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)位授予日期2020年月日答辯委員會(huì)主席評(píng)閱人2013年5月12日中文摘要I中文摘要中文摘要在如今微博盛行的背景下

2、，中國電影直面微博傳播如此低成本的造勢，也為華語電影新的營銷渠道開啟了全新的思路。越來越多的電影人逐漸意識(shí)到微博的影響力，越來越多的電影選擇微博為推廣宣傳的重要渠道。本文通過框架性總結(jié)微博在中國的發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)之后，著重結(jié)合精神經(jīng)濟(jì)學(xué)、注意力經(jīng)濟(jì)與傳播學(xué)理論知識(shí)，分析微博信息傳播與傳統(tǒng)信息擴(kuò)散機(jī)制的不同，微博注意力集聚方式、程度以及探尋電影微博營銷的策略，最終擬建立一個(gè)優(yōu)質(zhì)的電影微博營銷模式。電影作為商品在微博中營銷的策略模式，是本論文