媒介產(chǎn)品的微博營銷研究.pdf

1、微博近些年成為互聯(lián)網(wǎng)上最火熱的名詞。以微博為代表的新興社會(huì)化媒介不僅發(fā)展迅速，其蘊(yùn)含的營銷價(jià)值也開始顯現(xiàn)。在微博受到如此高關(guān)注的背景下，面對(duì)媒介市場激烈的競爭，媒體通過微博這一平臺(tái)，通過與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流的方式，打造媒介產(chǎn)品全新的營銷方式成為了可能。這也使得從相關(guān)營銷理論視角研究媒介產(chǎn)品的微博營銷具有重要意義。
　　微博的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體在市場環(huán)境、受眾資源和產(chǎn)品內(nèi)容等方面都產(chǎn)生了一定的影響，對(duì)媒介產(chǎn)品營銷的互動(dòng)性和精準(zhǔn)性提出了更高

2、的要求。微博平臺(tái)有利于從情感層面發(fā)掘媒介組織與受眾的連接點(diǎn)，運(yùn)用媒介品牌的魅力來建立和受眾的聯(lián)系，滿足受眾對(duì)情感溝通及產(chǎn)品個(gè)性化的需求。
　　媒介產(chǎn)品微博營銷呈現(xiàn)出裂變式信息傳播、實(shí)時(shí)性信息同步、交互式信息體驗(yàn)和整合式信息資源的特點(diǎn)；與媒介產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、SNS網(wǎng)站營銷以及博客營銷相比，微博營銷更為突出地展現(xiàn)了人的核心地位，需要依賴社會(huì)網(wǎng)絡(luò)資源的力量來實(shí)現(xiàn)營銷效果。媒介產(chǎn)品微博營銷具有渠道低成本、資源整合力強(qiáng)、受眾定位精準(zhǔn)、產(chǎn)品