莫里斯符號(hào)學(xué)理論關(guān)照下的廣告符號(hào)研究.pdf

1、廣告充斥于我們的生活中，形形色色的廣告不僅給我們帶來(lái)便利的商品信息，并且在意識(shí)形態(tài)方面對(duì)我們產(chǎn)生了影響。廣告是如此的微小，它帶不來(lái)翻天覆地的變化，只是輔助產(chǎn)品進(jìn)行宣傳與銷售;廣告又是如此的重要，它在我們的生活里無(wú)處不在，對(duì)我們的價(jià)值觀、審美觀都可以產(chǎn)生微妙的影響。所以，在市面的廣告符號(hào)中，受眾需要篩選出優(yōu)秀的廣告加以好評(píng)，屏蔽掉失敗的廣告避免其不良的影響。莫里斯的符號(hào)學(xué)理論精髓在于其對(duì)符號(hào)學(xué)進(jìn)行三分:研究符號(hào)與符號(hào)的聯(lián)合不涉及所指示，是

2、為符形學(xué);研究符號(hào)與所指示之間的關(guān)系為符義學(xué);一旦符號(hào)進(jìn)入解釋者范疇，產(chǎn)生解釋就是符用學(xué)的研究范圍。廣告符號(hào)既為符號(hào)的一種，自然可以進(jìn)行三分理論的分析。如何從莫里斯符號(hào)學(xué)三分理論中分析廣告符號(hào)的特點(diǎn)即為本文的主旨所在。因此，本文在大量的例證中總結(jié)出莫里斯符號(hào)學(xué)理論指導(dǎo)下的廣告符號(hào)特點(diǎn):符形上，應(yīng)該做到形式新穎、吸人眼球;符義上，能夠?qū)?chǎng)頻的功能交代清晰、簡(jiǎn)潔、明確，并深化受眾的記憶效果;符用上，能夠滿足受眾心理及文化認(rèn)同感。本文在此基礎(chǔ)