廣告符號學(xué)在中國的理論發(fā)展與實(shí)際應(yīng)用.pdf

1、本文描述了廣告符號學(xué)在中國的理論發(fā)展與實(shí)際應(yīng)用。在梳理了國內(nèi)廣告符號學(xué)研究脈絡(luò)的基礎(chǔ)上，界定了廣告符號學(xué)的概念，提出了廣告符號學(xué)理論研究新視角及實(shí)際運(yùn)用方法，以期完善中國的廣告符號學(xué)研究，充實(shí)廣告理論的學(xué)術(shù)研究陣地，也使這門學(xué)科為更多的人所了解，并能夠給予廣告實(shí)踐者以有益的啟示與指導(dǎo)。廣告符號學(xué)是一門在西方發(fā)展較快的新型的廣告理論研究學(xué)科，它對廣告的文本、意義分析不僅可以揭示出廣告的內(nèi)涵，還可以應(yīng)用到廣告的實(shí)踐操作層面上，因此具有一定的

2、研究價(jià)值。而目前國內(nèi)還沒有對廣告符號學(xué)理論研究進(jìn)行全面分析梳理的理論成果，因此，將廣告符號學(xué)分為導(dǎo)入期、發(fā)展期、繁榮期三個(gè)歷史時(shí)期，對每一時(shí)期進(jìn)行回顧總結(jié)、文獻(xiàn)梳理，并歸納其特點(diǎn)與不足是本文的理論貢獻(xiàn)之一；針對現(xiàn)有研究方法的不足，力圖尋求一個(gè)研究方法的新視角，提出將索緒爾符號學(xué)研究方法更弦易幟：從最基本的語言出發(fā)來分析廣告、品牌，從受眾符號心理角度解釋文本意義的多樣化解讀并進(jìn)行問卷的實(shí)證調(diào)查是本文的創(chuàng)新之二。為了使理論更好地聯(lián)系實(shí)際，針