網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的法律規(guī)制.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，電子商務(wù)迅速發(fā)展起來(lái)，人們可以做到足不出戶(hù)就得知各方消息、購(gòu)買(mǎi)到超市、商場(chǎng)里的商品，可以說(shuō)我們的生活因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)變得越來(lái)越方便，越來(lái)越豐富多彩。商品經(jīng)營(yíng)者、服務(wù)提供者也看到了網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，逐步的將目光轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，他們不僅僅通過(guò)網(wǎng)絡(luò)溝通交流，還將廣告投放到互聯(lián)網(wǎng)上，由此，網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)代到來(lái)了。網(wǎng)絡(luò)廣告逐步發(fā)展著并且發(fā)展十分迅速，同時(shí)其形式也是五花八門(mén)，網(wǎng)絡(luò)廣告所具備的優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)廣告所不可比擬的。網(wǎng)絡(luò)廣告具有簡(jiǎn)

2、單、靈活、成本低的特點(diǎn)，因此，網(wǎng)絡(luò)廣告越來(lái)越普遍。朋友圈中的微商、微博營(yíng)銷(xiāo)等等。由此可以看出，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)遍布我們的生活。然而，事物具有兩面性，網(wǎng)絡(luò)廣告給我們帶來(lái)了便利，同時(shí)其也存在違法行為，即網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為目前并沒(méi)有明確法律規(guī)范對(duì)其進(jìn)行規(guī)制，但是其已經(jīng)發(fā)展為一個(gè)非常普遍的問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)對(duì)該問(wèn)題給予重視。
　　本文主要就網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的法律規(guī)制進(jìn)行研究，文章除去引言主要分為四大部分。
　　

3、第一部分是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的概述。該部分主要是對(duì)網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題進(jìn)行一個(gè)介紹。首先，是介紹網(wǎng)絡(luò)廣告的概念、特征及主要形式。其次，是闡述關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的含義與特征。主要通過(guò)研究眾多學(xué)者對(duì)這一行為所做出的界定，從而提出本文認(rèn)為表述最為貼切的網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的含義。之后對(duì)其特征進(jìn)行剖析，進(jìn)一步了解網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，為之后對(duì)其提出規(guī)制建議打下基礎(chǔ)；再次，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的表現(xiàn)形式進(jìn)行闡述。本文將該行為

4、的表現(xiàn)形式分為兩類(lèi)，一類(lèi)是一般表現(xiàn)形式，是與傳統(tǒng)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為本質(zhì)相差不大的一類(lèi)。另一類(lèi)是特殊表現(xiàn)形式，即網(wǎng)絡(luò)技術(shù)衍生的新型不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。主要表現(xiàn)為：超鏈接網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為與垃圾郵件廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。最后，本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為產(chǎn)生的原因及其可能產(chǎn)生的危害進(jìn)行分析研究。
　　第二部分是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的法律規(guī)制現(xiàn)狀及難點(diǎn)。這一部分主要對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的法律規(guī)范進(jìn)行

5、概述，并指出現(xiàn)行法律規(guī)范所存在的缺陷以及在認(rèn)定該行為是存在的難點(diǎn)。一方面，主要闡述網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的立法現(xiàn)狀，其中分析了我國(guó)規(guī)制該行為的法律所存在的問(wèn)題；另一方面，是網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的認(rèn)定難點(diǎn)。這一部分主要包括四個(gè)難點(diǎn)問(wèn)題，分別是：網(wǎng)絡(luò)廣告性質(zhì)認(rèn)定困難、司法管轄權(quán)沖突、法律適用上的沖突及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商責(zé)任認(rèn)定困難。
　　第三部分是國(guó)外網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為法律規(guī)制借鑒，通過(guò)對(duì)美國(guó)、歐盟以及日韓兩國(guó)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為

6、的立法經(jīng)驗(yàn)的研究，從中提出對(duì)我國(guó)的借鑒意義，主要包含兩個(gè)方面：第一，要重視網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的立法；第二，建立行業(yè)組織自律，輔助政府管理。
　　第四部分是網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的制度完善。首先，是立法體系上進(jìn)行完善，該部分分別從《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《廣告法》中提出完善建議，并且提出要出臺(tái)一部專(zhuān)門(mén)的《網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)管理?xiàng)l例》。其次，是對(duì)該行為具體法律規(guī)制的闡述。主要從以下方面提出建議，分別是：網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告、利用網(wǎng)絡(luò)廣告詆毀他人商