YZ旅游公司OTA營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、在線旅行社(Online Travel Agency，OTA)是隨著人們可支配收入的提高，信息技術的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及而逐步興起的一種新型旅游方式。在中國起步較晚，但發(fā)展迅猛，已逐步成為中國網(wǎng)民出行旅游首選方式【1】。以同程網(wǎng)，攜程網(wǎng)，途牛網(wǎng)等為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司率先大力發(fā)展在線旅游業(yè)務，在市場競爭中搶占先機，以在線預訂的方式和酒店、旅行社合作，并從中提取傭金。傳統(tǒng)旅行社未充分認識到OTA帶來的市場商機，導致客源流失率逐年增加，產(chǎn)品同

2、質(zhì)化嚴重，受到OTA沖擊越來越大。傳統(tǒng)旅行社OTA營銷戰(zhàn)略的制定需要從旅游市場的發(fā)展變化入手，掌握在線網(wǎng)民的出游習慣和消費習慣，設計有針對性的OTA營銷計劃。但是，我國當前的傳統(tǒng)旅行社對OTA營銷戰(zhàn)略研究仍處于起步階段，多數(shù)傾向于討論旅行社的平面宣傳、降低成本等營銷管理的戰(zhàn)術研究層面，對傳統(tǒng)旅行社OTA營銷戰(zhàn)略制定的理論指導作用明顯不足。本研究將以YZ旅游公司作為研究對象，探討中國傳統(tǒng)旅行社在OTA營銷戰(zhàn)略方面的研究，以期豐富和發(fā)展國內(nèi)

3、傳統(tǒng)旅行社在OTA營銷戰(zhàn)略方面的相關研究成果。
　　YZ旅游公司是山東本土最大的旅游集團公司，隸屬于山東省商業(yè)集團有限公司，擁有線上線下發(fā)展的雙重優(yōu)勢，市場開發(fā)潛力大。YZ旅游公司代表了中國傳統(tǒng)旅游公司的真實情況，其面對的以同程網(wǎng)，攜程網(wǎng)等為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司OTA運營沖擊和挑戰(zhàn)在其它傳統(tǒng)旅游公司也普遍存在，具有一定的代表性。本論文擬將YZ旅游公司受到互聯(lián)網(wǎng)公司OTA營銷的沖擊和自身具有的線上線下優(yōu)勢作為研究的切入點，深入企業(yè)調(diào)研，

4、分析在線旅行社營銷管理問題，應用SCP范式分析理論和SWOT分析研究傳統(tǒng)旅行公司的OTA營銷戰(zhàn)略，結(jié)合YZ旅游公司在競爭市場中的地位選擇可行性OTA營銷戰(zhàn)略，通過OTA營銷戰(zhàn)略制定、OTA營銷戰(zhàn)略維持、OTA營銷戰(zhàn)略深化、OTA營銷戰(zhàn)略突破發(fā)展等四個階段的戰(zhàn)略實施計劃，提升傳統(tǒng)旅游公司的市場競爭力。制定既適應外部市場環(huán)境變化，又符合自身實力和內(nèi)部資源狀況的OTA營銷戰(zhàn)略，并在此基礎上尋求突破和創(chuàng)新，對于中國傳統(tǒng)旅游公司在OTA營銷戰(zhàn)略管