上海市區(qū)戶外非商業(yè)性標語口號有效性的社會語言學調查和分析.pdf

1、華東師范大學碩士學位論文上海市區(qū)戶外非商業(yè)性標語口號有效性的社會語言學調查和分析姓名：張佳申請學位級別：碩士專業(yè)：語言學及應用語言學指導教師：胡范鑄20050401——一上海的戶外非商業(yè)性標語廠]號的受眾包括本市居民和外來人口，這些標語口號的受眾是如何看待這些言語行為的卜海戶外非商業(yè)性標語口號的有效性是多少兩類人群對標語廠I號的有效性有沒有差異——上海的居民社區(qū)里足否需要標語，社區(qū)標語在數(shù)量、內容、發(fā)布形式上是否存存問題社區(qū)居民對其所在

2、社區(qū)的標語口號的接受度是多少——在上海這個國際化的大都市，標語口號言語行為存在哪些語用價值影響上海標語口號有效性的因素是什么如何提高上海市區(qū)戶外非商業(yè)性標語口號的有效性，其中的語用規(guī)律是什么田野調查共采得標語L|號2265條，去除重復標語合計582條；對上海『f丁民和外國留學生被試的測試分析顯示，上海戶外非商業(yè)性標語口號的有效性分別為701％和504％。這表明上海戶外非商業(yè)性標語口號有著一定的語用價值，但也存在著有效性的問題。尤其是對于

3、國外受眾來說，即使是比較能夠認同中國文化的留學生，有效性也只有504％。造成這一問題的主要原因就是：“話語權”使fE|j不當、受眾預設不明確、空間預設、觀念預設不合適等。這些問題的存在都影響或制約著上海標語口號的有效性。如何提高標語口號的有效性，讓公眾盡可能地接受標語VI號，這不僅僅是標語口號發(fā)布者的任務，也是語言學研究者的任務。為此，我們提出提高上海標語口號有效性的語用原則和策略：即明確“話語權”、明確日標受眾、兼顧目標受眾和非月標受