試論我國公益廣告的人文關(guān)懷.pdf

1、本世紀(jì)初,我國社會(huì)正處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型期。在市場經(jīng)濟(jì)大浪的沖擊下,整個(gè)社會(huì)出現(xiàn)種種人文關(guān)懷缺失的現(xiàn)象,大眾的價(jià)值取向發(fā)生扭曲,人們多數(shù)向錢看齊,精神卻是日益匱乏,對(duì)應(yīng)了目前社會(huì)上流行的“窮得只剩下錢”的說法。這樣的時(shí)代背景下,人們的需求更多應(yīng)該表現(xiàn)在精神層面。而公益廣告恰巧關(guān)心和關(guān)注的是人類的精神靈魂,它作為大眾傳媒中的一種重要傳播方式,在傳播廣告內(nèi)容的同時(shí)也關(guān)懷人類心靈。更重要的是,公益廣告作為社會(huì)主義精神文化建設(shè)的一部分,

2、有責(zé)任和義務(wù)向社會(huì)傳遞正確的社會(huì)價(jià)值觀和道德觀,呼喚人性中真、善、美的回歸。公益廣告具有教育、輿論導(dǎo)向、人文關(guān)懷、審美教育等功能,本文就公益廣告的人文關(guān)懷進(jìn)行研究的原因在于現(xiàn)在社會(huì)中人情淡漠,人們責(zé)任意識(shí)不強(qiáng),社會(huì)公共秩序混亂,總體上講是社會(huì)中缺少人文關(guān)懷。而人文關(guān)懷是人類社會(huì)健康全面發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力,我們注重人文關(guān)懷會(huì)在一定程度上改變社會(huì)中的負(fù)面現(xiàn)象,讓人與社會(huì)、自然和他人和諧相處。公益廣告作為人文關(guān)懷的重要載體,作為揚(yáng)正氣、樹新風(fēng)的重

3、要傳播方式,對(duì)重塑社會(huì)風(fēng)氣起到了至關(guān)重要的作用。因此,我們可以說公益廣告是政府和群眾、媒體和受眾進(jìn)行溝通的橋梁,是規(guī)范社會(huì)行為、樹立正確社會(huì)主義價(jià)值觀的主要工具,是社會(huì)中人文關(guān)懷的重要體現(xiàn)。
　　目前國內(nèi)研究公益廣告人文關(guān)懷問題的科研論文還不多見,因此筆者希望從這個(gè)角度出發(fā)做研究,更好地發(fā)展和體現(xiàn)公益廣告中的人文關(guān)懷,讓公益廣告在社會(huì)主義精神文明建設(shè)中成為一顆璀璨的明珠。
　　本文通過多方面搜集資料,總結(jié)公益廣告國內(nèi)外的研究

4、成果,提出該論文的研究方法及所采用的理論知識(shí)。然后在此基礎(chǔ)上從四個(gè)方面展開對(duì)公益廣告人文關(guān)懷的研究,第一方面從中西方人文精神發(fā)展歷史中追溯人文關(guān)懷的起源,深刻總結(jié)出人文關(guān)懷的內(nèi)涵,其次闡釋公益廣告人文關(guān)懷的傳播主題及內(nèi)在價(jià)值;第二方面對(duì)我國公益廣告人文關(guān)懷的現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行理性研究,提出我國公益廣告人文關(guān)懷存在的四個(gè)方面問題,即公益廣告人文主題、創(chuàng)作者人文素養(yǎng)、廣告人文創(chuàng)意和地域發(fā)展不均衡;第三方面從四個(gè)角度分析人文關(guān)懷在我國公益廣