基于Hotelling模型的我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用相繼出現(xiàn)，很多基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品得到了快速的發(fā)展，我國(guó)已步入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的快速消費(fèi)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷升級(jí)也為網(wǎng)絡(luò)視頻的大面積推廣帶來(lái)了可能性，網(wǎng)絡(luò)視頻作為互聯(lián)網(wǎng)階段最重要的應(yīng)用之一，也成為網(wǎng)民和行業(yè)內(nèi)專家們關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著國(guó)外視頻分享網(wǎng)站YouTube的誕生，全世界迎來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展熱潮，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站也順勢(shì)發(fā)展。截止2015年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的用戶規(guī)模已達(dá)到4.6億，用戶增長(zhǎng)率為6.5％，較2

2、014年底增加7093萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為73.2%。發(fā)展至今，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成長(zhǎng)為互聯(lián)網(wǎng)一系列產(chǎn)品的第五大應(yīng)用，前四類應(yīng)用分別為即時(shí)通信、搜索、音樂與新聞。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻成立之初效仿美國(guó)視頻網(wǎng)站YouTube，通過(guò)免費(fèi)觀看模式吸引用戶眼球。隨著用戶訪問量的增加，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商支出也快速增長(zhǎng)，視頻網(wǎng)站的帶寬成本隨著訪問人數(shù)的增多而呈指數(shù)上升。為了保證視頻網(wǎng)站正常運(yùn)營(yíng)，視頻網(wǎng)站不得不尋找新的盈利方式。網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注，其盈

3、利模式也日漸清晰，收入主要來(lái)自廣告、會(huì)員收費(fèi)、版權(quán)分銷、其他增值費(fèi)用等。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，隨之誕生的是更多的行業(yè)問題，如同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、熱播劇版權(quán)成本逐年攀高、運(yùn)營(yíng)成本居高不下、盈利模式模糊等，而同質(zhì)化問題又是困擾視頻網(wǎng)站進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸問題之一。2008年金融危機(jī)后，一大批視頻網(wǎng)站倒閉和退出，新一批企業(yè)又陸續(xù)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，這些存活下來(lái)的視頻網(wǎng)站在用戶、流量、寬帶、版權(quán)方面競(jìng)爭(zhēng)慘烈。早期視頻網(wǎng)站較多，新廠商的進(jìn)入和舊廠商的退出

4、比較靈活，版權(quán)保護(hù)的意識(shí)也比較弱，視頻資源可以在各個(gè)視頻網(wǎng)站之間任意流動(dòng)，不受任何廠商和版權(quán)的約束。隨著視頻版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，相應(yīng)的政策法規(guī)也開始逐步完善，同時(shí)消費(fèi)者也開始注重品牌,完全競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，行業(yè)集中度不高，視頻網(wǎng)站成本大部分來(lái)自帶寬成本。在外部沖擊下，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，視頻網(wǎng)站除了需要考慮帶寬成本外，還需要考慮巨大的版權(quán)成本。因此，視頻網(wǎng)站有必要進(jìn)行差異化戰(zhàn)略，在整個(gè)行業(yè)內(nèi)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形成對(duì)特殊視頻內(nèi)容的獨(dú)占性、壟斷性才能

5、長(zhǎng)久在行業(yè)內(nèi)立足。
　　本研究分為六個(gè)部分：第一章是緒論部分，詳細(xì)的解釋本文的選題背景及選題意義，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行了重點(diǎn)闡述，并提出本文的創(chuàng)新點(diǎn)以及存在的不足。第二章重點(diǎn)介紹產(chǎn)品差異化理論，包括橫向差異化和縱向差異化，并對(duì)兩種產(chǎn)品差異化方式下的模型進(jìn)行了概述，并對(duì)個(gè)別模型重點(diǎn)展開，對(duì)后期建模有重要意義。第三章論述了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、特征、類型，分析了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的收入成本結(jié)構(gòu)，以產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)存的視頻網(wǎng)站收入占

6、比為變量，推到出我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，最后對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的差異化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。第四章為建模部分，通過(guò)上述幾個(gè)章節(jié)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的分析，最終確定基于Hotelling模型對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)分析，本文對(duì)原始Hotelling模型進(jìn)行拓展，鑒于網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的特征引入網(wǎng)絡(luò)外部性參數(shù)，最終得出網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)廠商之間需要進(jìn)行最大差異化的結(jié)論。第五章是本文的實(shí)證部分，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史較短且數(shù)據(jù)不易得，因此本文實(shí)證部